31-03-08
Toni Garrido faz par com a cantora na ação
O Guaraná Antarctica dá mais um passo no segmento de refrigerantes e fecha contrato de três anos com a cantora Cláudia Leitte. A marca, que começou o ano com crescimento de 0,6 pontos percentuais e registrou 7.7% de participação de mercado, pretende criar uma identidade cada vez maior com o público jovem, por meio de uma parceria que reforça conceitos como autenticidade e inovação. Claudia Leitte e o vocalista da banda Cidade Negra, Toni Garrido, serão protagonistas da nova campanha da marca, que tem como diferencial um jingle cantado pela dupla.
De acordo com Adrianne Elias, gerente de marketing de refrigerantes e não-alcóolicos da AmBev, a estréia desta campanha marca uma nova fase da comunicação do Guaraná Antarctica e a escolha dos protagonistas tem tudo a ver com este momento.
Roteiro
A campanha, criada pela DM9DDB, conta com filme, anúncios, mobiliário urbano e internet. O primeiro filme estreou dia 23. No roteiro, a cantora aparece fazendo um dueto com Toni Garrido.
O comercial mostra Toni Garrido dirigindo um caminhão de Guaraná Antarctica e Cláudia Leitte ao lado. Os dois vão em direção ao campus de uma faculdade, em um dia de extremos calor, para matar a sede dos estudantes, distribuindo Guaraná Antarctica, ao som do novo jingle. Enquanto eles cantam e distribuem o produto, as pessoas vêm se aproximando. O filme termina com Toni Garrido e Cláudia Leitte novamente na direção do caminhão. Eles saem dirigindo o veículo e as pessoas seguem atrás. A assinatura da campanha permanece: ???Guaraná Antarctica. ?? o que ?????.
