02-02-07 – A partir desta semana, a Gillette faz divulgação de alguns de seus produtos por meio de uma ação de mídia indoor executada pela ENOX Indoor Experience dentro de 20 das principais academias da capital paulistana. Com 24 layouts diferentes, mais de 100 peças publicitárias foram distribuídas por vários ambientes, desde a recepção, passando pelas áreas de musculação e alongamento, salas de ginástica e pelos vestiários.
A campanha
Displays clássicos, displays com samplers, backlights e adesivos ilustram os espelhos, saboneteiras, portas e fundos de armários, paredes, saboneteiras, esteiras, barras de supino e outros equipamentos, atingindo um público total de 30 mil alunos no período de um mês.
Os produtos divulgados são os da linha Gillette Series (aparelho de barbear Mach 3, gel pós-barba, espuma de barbear e desodorante), os femininos Satin Care (desodorante e gel depilatório) e Prestobarba Excel for Women. Os vestiários contam com exemplares de toda a linha Series, repostos semanalmente para serem livremente utilizados pelos alunos.
A Tropa Marketing de Guerrilha, responsável pela criação das peças, aproveitou bem as particularidades dos ambientes em que estão dispostas. "Levante os braços e aperte. Além de garantir sua proteção, já é um bom alongamento", sugere o texto de um dos displays do desodorante masculino, e "Não é só exercício que deixa você bonita na frente do espelho", no painel do Prestobarba Excel for Women. Alguns dos adesivos, estrategicamente colocados na quina entre duas paredes ou na quina entre espelho e pia, passa o seguinte recado: "Mach 3 Turbo: se adapta aos contornos de seu rosto".
