11/03/08
Evento destinado ao mercado online será nos dias 11 e 12 de março
A .FOX Networks (www.pontofox.com.br), divisão online da Fox International Channels, divulga no Proxxima ??? evento da publicação Meio&Mensagem destinado ao mercado online, que ocorre nos dias 11 e 12 de março – um estudo inédito no segmento de publicidade online. A pesquisa constatou como as cinqüenta empresas que mais investem em publicidade se classificam nos resultados de busca orgânica dos principais mecanismos de busca da internet.
O objetivo da pesquisa é constatar a importância dada pelos cinqüenta maiores anunciantes em 2006 sobre sua presença na internet. ???Os buscadores exercem papel fundamental, indexando e provendo resultados de buscas aos internautas e, por isso, as empresas precisam focar suas estratégias de marketing na sua presença na web, fortalecendo a aparição em buscadores e ampliando sua chegada ao internauta???, afirma Bernardo Hohagen, diretor da divisão .FOX Networks no Brasil
Segundo a pesquisa, 68% dos sites das empresas não possuem títulos otimizados nas páginas de busca e 28% possuem títulos diferenciados, mas sem relação com o conteúdo da página. Apenas 4% dos sites das empresas (ou seja, apenas dois) utilizam corretamente os títulos em buscadores.
???Títulos diferentes e relevantes ao conteúdo da página exibida são necessários para se obter uma maior probabilidade de figurar entre as primeiras posições dos resultados de busca???, analisa Hohagen. Segundo o executivo, ???a constatação de que apenas dois sites estão utilizando corretamente a ferramenta dos buscadores é surpreendente???.
Metatags
Outro dado interessante da pesquisa é referente às metatags, um importante indicador da presença de um trabalho de otimização dos títulos. Segundo o estudo, 66% dos sites das empresas analisadas não utilizam as metatags e somente 18% as utilizam corretamente (na home e nas páginas internas).
A potência dos sites das empresas ganha ainda mais força se estiver presente nas buscas realizadas nos buscadores. Entretanto, 46% das cinqüenta empresas que mais anunciam têm menos de 500 páginas indexadas ou listadas no principal buscador da web. ???O maior equívoco é pensar que basta ter um site para que ele apareça nos buscadores. ?? preciso ter tecnologia, estrutura correta dos links e conteúdos adequados que garantam uma maior e mais efetiva exposição???, analisa Hohagen.
Popularidade do link
Outra perspectiva da análise mostra a popularidade do link, que é um parâmetro que se mede em função da qualidade e quantidade dos links de um site. Utilizando esse padrão, o estudo indica que 60% dos sites das 50 empresas que mais investem em publicidade têm menos de 50 links aparecendo nos buscadores. ???Além disso, apenas 12% possuem mais de 500 links, o que é baixo se analisarmos os universos de atuação dos sites???, aponta Hohagen.
Índices de outra categoria da pesquisa são ainda mais surpreendentes. Separando 15 palavras-chave que definem o core business de cada empresa, a .FOX verificou suas posições nos buscadores. O resultado indica que, apesar de 48% dos site analisados aparecerem nas primeiras páginas de buscas por setor, 44% sequer figuram entre os 20 primeiros resultados da busca.
???Falando especificamente das áreas de atuação, vemos que os sites dos segmentos de Banco e Finanças e Meios de Comunicação e Telecomunicações são os que possuem melhor posicionamento. ?? compressível na área de comunicação, visto que estão na vanguarda da tecnologia, mas é impressionante que os bancos fiquem à frente das empresas que praticam e-commerce, setor que deveria se orientar pela web???, conclui o executivo.
