O Brasil é um dos cinco maiores mercados consumidores de jogos eletrônicos e contribui para os resultados da consultoria especializada Newzoo, que projeta um crescimento de 9,3% da receita do setor este ano, chegando a 159,3 bilhões de dólares. Em termos de jogos mobile, a projeção é ainda mais animadora: os games para dispositivos móveis podem atingir 2,6 bilhões de usuários, quase todos os 2,7 bilhões de gamers que devem jogar em qualquer plataforma ao longo de 2020. Ou seja, mesmo quem joga em computador ou console deve apostar em algum jogo de celular neste ano e ajudar a gerar uma receita de 77,2 bilhões de dólares, alta de 13,3% e quase metade de toda a receita do setor.
Além de movimentar o mercado e entreter o usuário, os jogos mobile podem ser também uma mídia eficaz de interação entre marcas e seus públicos-alvos. Esta é a aposta da flame by etermax, divisão da etermax especialista em elaborar estratégias e campanhas publicitárias in-game. A Black Friday, por exemplo, é uma grande oportunidade para as marcas se destacarem usando a publicidade dentro dos jogos.
“É o grande evento promocional do ano e queremos sugerir um meio que talvez as marcas ainda não tenham considerado para anunciar e vender seus produtos. A publicidade in-game alcança milhões de pessoas em todo o mundo, é um formato inovador e gera engajamento com os consumidores em um ambiente lúdico inigualável”, afirma o diretor de vendas do flame by etermax Brasil, Christian Cunha.
Segundo o executivo, para aproveitar ao máximo essa Black Friday é necessário uma comunicação inteligente. “Os consumidores estão atentos e mais dispostos do que nunca a experimentar novidades, sobretudo no ambiente on-line”, afirma Christian.
Confira as dicas da flame by etermax:
1) Quebrar os moldes para chamar a atenção
Para se destacar neste momento supercompetitivo, ter bons conteúdos é crucial, mas o formato também é importante. É hora de pensar “fora da caixa” e surpreender os usuários apostando, por exemplo, em formatos nativos que permitam às marcas fazerem parte do jogo. Desde aparecer em uma marquise no mundo virtual até inventar uma experiência totalmente nova, como patrocinar um desafio especial. As possibilidades são ilimitadas.
2) Encontrar a audiência certa…
Para uma comunicação efetiva, o mais importante é alcançar as pessoas certas com mensagens personalizadas. Nesse sentido, a publicidade in-game é extremamente atrativa e eficiente, pois permite segmentar as campanhas de acordo com o perfil do usuário e atinge um número expressivo de usuários.
3) …no momento oportuno
Igualmente importante é atingir os consumidores no momento em que estão receptivos às mensagens. É nisso que a publicidade- in game ganha destaque, já que ocorre quando os jogadores estão descontraídos. Boa parte dos anúncios são opt-in, ou seja, os usuários interagem com eles voluntariamente. Isso faz com que a visibilidade e o completion rate dos vídeos atinjam 95%. Além disso, o ambiente dos jogos é 100% seguro para as marcas.
4) Começar cedo e experimentar
Como a pesquisa e comparação de preços começa antes da Black Friday, é conveniente também antecipar ações, estratégias e campanhas de publicidade in-game para estar no radar dos consumidores já no início das jornadas de compra. Uma boa dica são as campanhas ‘always-on’, que permitem variar de formato e testar novidades, além de reimpactar os jogadores em cada fase da comunicação e reforçar a mensagem. Cada etapa fornece informações valiosas e sobre a jornada de comprar e alimenta a seguinte.
