Em síntese, os resultados mostram que as agências estão perdendo as esperanças de um ano melhor, prevendo repetir em 2018 o resultado de 2017.
Especificamente em Santa Catarina, onde 11 agências responderam, a expectativa por um trimestre melhor caiu um pouco, com 36,4% dos respondentes ainda otimistas (em linha com a média dos demais estados da região Sul – 38,5%). Já a expectativa por fechar 2018 melhor que 2017, Santa Catarina mantém-se entre os mais otimistas, com 54,5% ainda esperando um ano melhor. Apesar de uma queda em relação à tomada anterior (de 64% para 54,5%), essa expectativa mais otimista é a maior da região Sul e da média Brasil (36%).
“Fica agora a esperança de melhores dias a partir de janeiro, com a eleição de novos governantes’, diz Alexis Pagliarini, superintende da Fenapro.
Resultados VAN Pro 3º trimestre 2018
- Como foi o terceiro trimestre de 2018, comparado ao trimestre anterior (segundo trimestre de 2018)?
3º trimestre 2018/ 2ª tri de 2018 2º tri de 2018/ 1º tri 2018
Brasil:
Melhor: 40,4% 47% (-14%)
Pior: 28,9% 26%
Igual: 30,7% 27% (+13,7%)
Melhor + Igual = 71,1% Melhor + Igual = 74%
Sul:
Melhor: 41,8% 40%
Pior: 35,5% 30%
Igual: 22,7% 30%
Sudeste:
Melhor: 42,2% 54%
Pior: 22,4% 30%
Igual: 35,4% 16%
Nordeste:
Melhor: 53,6% 42%
Pior: 29,1% 23%
Igual: 17,3% 35%
Região com melhor performance no 3º Tri
Centro Oeste:
Melhor: 26% 47%
Pior: 37,5% 31%
Igual: 36,5% 22%
Região com pior performance no 3º Tri
Norte:
Melhor: 33,3% 50%
Pior: 0% 0%
Igual: 66,7% 50%
Observações: Se não piorou, a performance declarada das agências no 3º trimestre também não melhorou. A soma dos percentuais das que declaram performance melhor ou igual permaneceu bem próxima (74% X 71,1%). Nessa expectativa eleitoral parece que o Brasil está “andando de lado” quanto aos negócios de propaganda.
- Número de concorrências, comparado ao trimestre anterior
3º trimestre 2018/ 2ª tri de 2018 2º tri de 2018/ 1º tri 2018
Brasil:
Aumento: 27,7% 31%
Diminuição: 33,7% 33%
Igual: 38,6% 36%
Sul:
Aumento: 23,5% 38%
Diminuição: 48,8% 26%
Igual: 27,7% 36%
Sudeste:
Aumento: 37% 32%
Diminuição: 23,2% 34%
Igual: 39,8% 34%
Nordeste:
Aumento: 24,6% 37%
Diminuição: 40,3% 23%
Igual: 35,1% 40%
Centro Oeste:
Aumento: 31,7% 27%
Diminuição: 26,3% 53%
Igual: 42% 20%
Norte:
Aumento: 0% 0%
Diminuição: 33,3% 0%
Igual: 66,7% 100%
Observações: Acompanhando o período morno em termos de negócios, o número de concorrências não sofreu grandes modificações, quando comparado ao trimestre anterior.
- Expectativa de investimento em propaganda por parte dos clientes no próximo trimestre (4º tri de 2018)
Expectativa para o 4º trimestre Expectativa qto ao tri anterior
Brasil:
Melhor: 34% 37%
Pior: 25,2% 31%
Igual: 40,8% 32%
Sul:
Melhor: 38,5% 35%
Pior: 28,5% 28%
Igual: 33% 37%
Sudeste:
Melhor: 37,4% 37%
Pior: 21,3% 28%
Igual: 41,3% 35%
Nordeste:
Melhor: 48,2% 42%
Pior: 22,9% 23%
Igual: 28,9% 35%
Observação: região mais otimista do Brasil, quanto ao próximo trimestre
Centro Oeste:
Melhor: 21,4% 32%
Pior: 22,6% 38%
Igual: 56% 30%
Norte:
Melhor: 0% 50%
Pior: 50% 50%
Igual: 50% 0%
Observações: Embora a expectativa de melhora prevaleça em todas as regiões (com menor intensidade no Norte e no Centro Oeste), nota-se uma leve queda no nível de otimismo para o próximo trimestre. Mais agências estão apostando num trimestre parecido com o anterior, sem grandes mudanças. A região NE mantem-se como a mais otimista, com 77,1% dos respondentes esperando um trimestre melhor ou pelo menos igual. Os estados mais otimistas são a Bahia (87,5% prevendo um 4º trimestre melhor ou igual) e o DF (71,4% prevendo um 4º trimestre melhor ou igual) Os mais pessimistas são o Pará (50% prevendo piora) e RN (40% prevendo piora).
- Expectativa para o término de 2018
Em outubro de 2018 Em julho de 2018
Brasil:
Melhor: 36% 51% (- 29,4%)
Pior: 18% 22%
Igual: 46% 27% (+ 70,4%)
Sul:
Melhor: 41,8% 56%
Pior: 30,8% 13%
Igual: 27,4% 31%
Sudeste:
Melhor: 42,2% 55%
Pior: 10,5% 16%
Igual: 47,3% 29%
Nordeste:
Melhor: 43% 55%
Pior: 10% 14%
Igual: 47% 31%
Centro Oeste:
Melhor: 10,7% 40%
Pior: 20,1% 32%
Igual: 69,2% 28%
Norte:
Melhor: 66,7% 50%
Pior: 33,3% 50%
Igual: 0% 0%
Com a aproximação do último trimestre do ano, os gestores de agências estão se dando conta que o ano melhor que esperavam deve ficar mesmo para 2019. Depois de várias medições apontando para um otimismo com 2018, esta, referente ao 3º trimestre, já demonstra uma acomodação para um ano igual a 2017. Enquanto o percentual dos que tinham a expectativa por um ano melhor caiu de 51% para 36%, o dos que preveem um ano igual a 2017 subiu de 27% para 46%. O índice dos que esperam um ano pior caiu. Fica claro que a maioria das agências, assim como os demais setores da economia, está em compasso de espera, na expectativa de que o resultado das eleições traga um destravamento de negócios e melhores dias para o setor.
Quais os setores da economia que impulsionaram mais negócios?
1º Serviços Serviços
2º Setor Público Comércio
3º Comércio Indústria
Obs: Quanto aos setores da economia mais promissores, a área de Serviços manteve-se a mais relevante, seguida do Setor Público e do Comércio.
