A Exit Comunicação Estratégica desenvolveu uma campanha irreverente para o Shopping Mueller de Joinville com o tema Surpresas de Natal. Com o objetivo de valorizar o novo momento do Shopping, que em 2015 completa 20 anos, a intenção foi a de criar expectativa para a chegada do Papai Noel e trazer um tom mais jovem e divertido para a promoção desta data tão tradicional.
Para atingir o maior número possível de pessoas, a campanha, dividida em duas etapas, está sendo divulgada nas plataformas eletrônicas, impressas, exterior, digitais e também dentro do Shopping. A mídia eletrônica contratada irá gerar mais de 24 milhões de impactos. O Shopping Mueller investiu cerca de R$ 1,8 milhão nas ações do Natal de 2014.
Chegada do Papai Noel recebe 15 mil pessoas
Para chamar os espectadores para o evento já tradicionalmente conhecido por dar início à programação de Natal da cidade, foram veiculados oito filmes diferentes com a contagem regressiva para a Chegada do bom velhinho, realizada no dia 18 de novembro. Todos eles foram produzidos com imagens que valorizam Joinville, captadas do terraço do estacionamento do Shopping. Além dos filmes para a televisão e YouTube, a ação contou com divulgação nas rádios, redes sociais, além da transmissão ao vivo do evento pela TVCOM para todo o estado de Santa Catarina.
O Mueller faz parte da história recente de Joinville. Desde que foi construído, o empreendimento serve de ponto de referência para o comércio da cidade, que se desenvolveu em torno dele. No entanto, é ideia é destacar a jovialidade do Shopping e toda a diversão que ele oferece ao público.
Mueller Joinville sorteia um Audi Q3 e presenteia clientes com um Kit espumante na promoção Comprou-ganhou
Depois da chegada do Papai Noel, entrou no ar a campanha promocional de Natal. Com abrangência na região Norte de SC, a mídia tem duração de 35 dias, com desdobramento nas diversas plataformas contratadas.
Dentro da mesma linha de comunicação da Chegada do Papai Noel, o filme promocional estimula a surpresa de Natal, com o foco na reação de quem recebe o presente. O filme e todos os materiais criados destacam o sorteio e a promoção Comprou-ganhou. A cada R$ 100 em compras os clientes concorrem a um Audi Q3 e, juntando R$ 800 em notas fiscais, recebem oito cupons para o sorteio, além de ganhar na hora um kit espumante .Nero Celebration, produto indispensável nas festas de final de ano e que sempre faz sucesso entre os clientes. A mecânica da campanha Promocional está no site oficial do shopping.
A Campanha Solidária também faz parte do Natal do Mueller. Neste ano, o dinheiro arrecadado com as vendas das passagens, no valor de R$ 3,00, para o passeio mágico no trenzinho do Shopping será destinado para o Hospital Infantil Dr. Jeser Amarante Faria de Joinville.
Ficha técnica:
Cliente: Shopping Mueller
Redação: Yuri Nunes
Direção de Arte: Ismael Ramos
Head de Criação: Felipe Grossl
Finalização: Fátima Regina Francisco
Planejamento de Comunicação: Renor Sell Junior
Head de Planejamento: Samanta Tavares
Planejamento de Mídia: Samela Franco e Viviani Nikitenko
Head de Mídia: Juliana Dotta
Assessoria de Imprensa: Bruna Nicolao e Camila Nunes
Redes Sociais: Bruna Nicolao e Flavia Carvalho
Planejamento Digital: Andre Pasold
Web developer: Willian Costa Souza
Produção gráfica e eletrônica: Mirela Serafim e Ana Paula Martins
Produtora de vídeo: Orbital Filmes
Produtora de áudio: Batuque
Atendimento: Milena Lehnen
Diretora de atendimento: Samanta Tassotti
Aprovação: Aurea Pirmann, Maria Helena da Silva e Associação de Lojistas
VT
Ficha técnica
Cliente: Shopping Mueller Joinville
Criação: Felipe Grossl, Ismael Ramos e Yuri Nunes
Produtora de vídeo: Orbital Filmes
Direção de Cena: Paulo Trejes e Moisés Oliveira
Produção: Mirela Serafim
Atendimento: Milena Lehnen
Aprovação: Aurea Pirmann, Maria Helena da Silva e Associação de Lojistas
