A consultoria 65|10, em parceria com a produtora Contente, realizou um estudo que tem como objetivo identificar, de fato, o que define a “família brasileira” e como ela é representada na publicidade. A pesquisa convocou as pessoas a fotografarem novas famílias por meio do projeto @instamission com um total de mais de 2.000 participações. O resultado é um report com linha do tempo da história das famílias brasileiras, entrevistas com especialistas, dados e mapeamento.
Aconclusão, de acordo com Thais Fabris, cofundadora da 65|10, é que não dá para falar em famílias brasileiras sem usar o plural, e as últimas estatísticas do censo do IBGE comprovam que as estruturas familiares estão cada vez mais diversas. “Em 10 anos, a configuração homem, mulher e criança passou de 58% para 43% do total de famílias. Mudaram, também, as relações e os papéis de cada um. Hoje, as mulheres são as principais fontes de renda de 45% dos lares brasileiros, fazendo com que o homem se torne mais atuante na educação e no cuidado dos filhos”, diz ela.
O estudo mostra que as relações de poder entre pais e filhos mudam com o entendimento mais rápido dos jovens sobre as novas tecnologias, que faz com que a troca entre as gerações seja uma via de mão dupla. “A emancipação feminina tem tudo a ver com isso. É a partir dela que ficam mais comuns as separações, uma vez que mulheres que ganham o próprio dinheiro se tornam capazes de sair de relações em que são infelizes”, diz Thais. Ela aponta o crescimento no número de mães que criam os filhos sozinhas (26% das famílias brasileiras), casais sem filhos por opção (19% das famílias) e famílias reconstituídas, com filhos de diferentes casamentos (16%) e as famílias unipessoais, que são em sua maioria compostas por mulheres.
