L’Occitane au Brésil, do Grupo L’Occitane, apresenta sua linha Olinda com embalagens repaginadas, mas mantendo sua essência na representatividade e na alegria da mulher brasileira.
Os produtos buscam expressar a força feminina em um design moderno desenvolvido pela artista plástica local Joana Lira. A jovialidade dos produtos aproxima ainda mais as consumidoras da marca, por meio de uma conexão emocional e diálogo com a essência da mulher de Olinda para todas as mulheres do Brasil.
A nova grafia tem como inspiração a mulher brasileira, com sua diversidade e pluralidade, e contrasta com cores que transmitem toda a alegria dela.
A estratégia, que contempla filme e mídia digital, é assinada pela Integer\OutPromo. O insight da agência foi convidar o consumidor a “despertar seu lado Olinda” e a conhecer e experienciar um jeito de viver com os produtos da marca que trazem toda essa alegria, tranquilidade e serenidade que a cidade de Olinda desperta em quem a visita.
Cultura local
O filme da campanha, captado nas ruas e ladeiras da cidade, com luz natural, traz a modelo Flávia Fernanda da Silva, representando a mulher de Olinda, tranquila, leve e serena pelas ruas, vivendo a sua alegria autêntica e esbanjando beleza e brasilidade. Toda a campanha exalta a cultura local, com um visual vibrante, que junto com a fragrância transporta as pessoas para as ruas da cidade para que despertem seu lado Olinda.
Felipe Carbene, diretor de arte da Integer\OutPromo comenta que,“A Essência da Alegria” reflete essa Olinda inovadora, viva e cativante, por meio de grafites típicos da cidade, que tem uma estética bastante autêntica. “Criamos uma campanha que exala verdade através da poesia. Nosso ideal é que cada pessoa que sinta a fragrância ou seja impactada pelos materiais de comunicação também se sinta envolvida pela atmosfera de Olinda e tudo o que a cidade tem de melhor, seja através de suas cores vibrantes e sua energia carnavalesca ou sua hospitalidade e expressão cultural ímpar. Um projeto tão especial e necessário, que mergulhamos em uma pesquisa para buscar colaboradores que realmente vivenciassem Olinda por completo e talentos locais, como o grafiteiro Ayodê França, que ilustrou o nosso KV”.
Ficha técnica:
Título: A Essência da Alegria
Agência: Integer\OutPromo
Marca: L’Occitane au Brésil
Managing Director: Ricardo Franken
Atendimento: Ana Luísa Périssé, Fernanda Santiago, Mariê Borges, Giovana Zulian
Criação: Danilo Vizagre, Rafael Nascimento, Felipe Carbene, Fernanda Pontes
Planejamento: Carlos Gajo, Catarina Dea
Mídia: João Vale, Thiago Endo, Lucas Manoel
Produção executiva: Bianca Ferraresi
Ilustração: Ayodê França
Fotografia: Gabriel Bertoncel
Roteiro: Roberto Wolvie
Trilha e locução: Zanna
Direção e fotografia: Bruna Valença
Maquiador: Weverton Ayslan da Silva Lima
Stylist: Natascha Lux
Aprovação/cliente: André Abramo, Giovana Barné, Fernanda Aria, Letícia Araujo
