Caro leitor!
O AcontecendoAqui estreia hoje uma série que intitulamos “Os desafios e o legado da pandemia”. Traremos aos nossos leitores uma reflexão sobre o impacto da pandemia nos negócios e o que está sendo feito para a retomada após resolvida essa questão que assola o Planeta. Ouviremos dirigentes setoriais, líderes empresariais e profissionais dos ecossistemas cobertos pelo portal, para que você tenha referências palpáveis dentro da realidade regional. O primeiro artigo é assinado por Flávio Jacques, sócio da agência Marcca e presidente do SINAPRO/SC.
Aproveitamos para convidar nossos leitores para participarem com comentários no campo próprio que se encontra no rodapé das publicações.
Jailson de Sá
Editor
No final de 2019 já havíamos constatado que o cenário para 2020 seria desafiador. O mercado de comunicação, a exemplo dos anos recentes, vinha demandando cada vez mais agilidade e esforço adaptativo das agências às novas características da dinâmica econômica em geral e às consequentes transformações no comportamento do consumidor. De um lado, o compromisso com a performance e a entrega de resultados e, do outro, os orçamentos dos clientes cada vez mais enxutos e exigentes, impactando nas receitas e impondo uma reinvenção do modelo de remuneração das empresas do setor. Se tudo isso não bastasse, ainda tivemos que nos defrontar, já a partir do primeiro trimestre do ano, com um evento até então inimaginável. Uma crise sanitária de proporções globais, cujos efeitos (ecológicos, antropológicos, políticos, econômicos, etc.) são ainda imprevisíveis em toda a sua extensão e complexidade, que certamente será decisiva para qualquer futuro que se possa pensar, pelo menos num horizonte próximo.
Com o advento da pandemia, muitas empresas de comunicação (tal como de inúmeros outros segmentos econômicos) se viram diante da virtual inviabilidade de seguir operando, em face das medidas restritivas impostas pelas autoridades públicas, enquanto observavam grande parte de seus clientes suspendendo ou adiando investimentos em publicidade. Nesse contexto de incertezas, rapidamente entendemos que o papel das entidades de representação setorial também precisava ser repensado e ajustado às exigências das circunstâncias. Os sindicatos, associações e federações, entre outros, passaram a priorizar ações voltadas à busca de sustentabilidade financeira das empresas representadas e ao desenvolvimento de soluções e alternativas para a transição dessa crise.
A reflexão acerca de estratégias para o curto prazo e o debate sobre o futuro das agências no momento pós-pandemia passou a ser prioridade na pauta do Sinapro/SC. Nesse sentido, em parceria com a Fenapro (Federação Nacional das Agências de Propaganda) e com outras entidades ligadas à nossa cadeia de negócios, inúmeras iniciativas e providências foram adotadas. Sinteticamente, destacamos: a orientação técnica sobre os protocolos referentes ao deslocamento das equipes para o sistema home office, visando proteger a saúde dos colaboradores, fornecedores e demais parceiros, sem prejuízo ao atendimento e suporte aos clientes (num momento de grande necessidade); recomendações de precauções e providências relacionadas à gestão das agências para o enfrentamento da crise; realização de lives sobre diretrizes e encaminhamentos legais implementados pelo poder público; assistência e consultoria jurídica sobre temas específicos do interesse setorial; apresentação de pleitos ao Governo Federal, instando por ações urgentes visando preservar a solvência do setor, tais como linhas de crédito em condições especiais, isenção e/ou adiamento de impostos federais, além da flexibilização das normas trabalhistas, visando à preservação de empregos. Regionalmente, o Sinapro/SC solicitou a suspensão e o parcelamento do IPTU e do ISS a diversas Prefeituras catarinenses, além de gestionar pela permissão de veiculação de campanhas governamentais destinadas exclusivamente à orientação e informação da população sobre a Covid-19. Enfim, o Sinapro/SC segue exercendo a sua função institucional, cobrando e monitorando medidas de apoio ao setor que representa, com o foco na sobrevivência das agências e na manutenção dos postos de trabalho dos milhares de profissionais ligados ao nosso segmento.
Evidentemente, mesmo não sabendo quando isso tudo vai passar e em que momento poderemos retomar a plenitude das nossas atividades cotidianas, o maior desafio agora é estarmos preparados para esse novo mundo que emerge da crise pandêmica. Se soubermos colher e interpretar, com serenidade e lucidez, o profundo aprendizado que esse singular evento histórico deixará como legado à humanidade, certamente estaremos avançando um passo importante no nosso itinerário evolutivo.
