15/02/08
Decreto estabelece limites para outdoors, letreiros de loja e painéis luminosos
Os comerciantes e empresários de Curitiba tiveram prazo até o dia 9 de fevereiro para se adequarem ao decreto que estabelece novas regras para a utilização de materiais de publicidade externa na cidade, com o objetivo de diminuir a poluição visual. O decreto estabelece limites para outdoors, letreiros de loja e painéis luminosos, além de proibir os outdoors no Centro da cidade.
Os espaços internos oferecidos pelos shopping centers apareceramm neste cenário como uma alternativa para os grandes anunciantes. Um exemplo é a Editel, presente em pontos de merchandising interno do Shopping Curitiba durante todo o ano passado. “Os anúncios em shoppings são uma ótima alternativa de mídia, uma nova forma de comunicação. Com eles, atingimos um público-alvo selecionado, já que nosso objetivo é gerar negócios para nossos clientes e anunciantes,” explica Daniela Barakat, gerente de Comunicação e Relacionamento da Publicar, que detém a marca Editel.
A gerente de Marketing do Shopping Curitiba, Gabrielle Zangari, lembra ainda que os anúncios em pontos internos do shopping atingem um público definido, constantemente avaliado por pesquisas e num fluxo médio contínuo. ???Pela experiência de resultados que temos de nossas próprias campanhas anunciadas nestes espaços, podemos dizer que o retorno é garantido e sempre muito satisfatório???, avalia ela.
O Shopping Curitiba oferece mais de 250 pontos internos de merchandising, distribuídos em localizações estretégicas no estacionamento, portas de entrada, corredores, escadas rolantes, espelhos dos banheiros, elevadores, colunas e mesas da praça de alimentação, entre outros.
O decreto
O decreto municipal 1033, assinado pelo prefeito Beto Richa em 8 de outubro, estabelece limites para instalação de outdoors e letreiros e padroniza o formato, o tipo de material e a instalação de painéis. A Prefeitura estima a existência de cerca de 3 mil painéis de publicidade na cidade, a maioria fora dos novos padrões. O objetivo é reduzir em pelo menos 40% a concentração de painéis publicitários nas ruas.
