Tinta com características termocrômicas é a responsável pela inovação
04-10-07 – No próximo dia 6, a Sadia fará um convite inusitado aos assinantes da Revista Veja em São Paulo e no litoral paulista. Pedirá a todos que coloquem no microondas o encarte especial que veicula na revista e que faz parte da segunda fase da campanha criada pela agência DM9DDB para o lançamento dos novos produtos Hot Pocket X Burger e Hot Pocket X Frango.
Ao abrir o encarte, o leitor verá, nas instruções, o pedido da Sadia para que destaque a peça e a coloque no microondas por 30 segundos. No momento em que for aquecida, a peça revelará a imagem dos novos produtos, graças a uma tinta especial, importada dos Estados Unidos, com características termocrômicas – tem suas propriedades ativadas pelo calor: podem tanto mudar de cor comopassar para o transparente e vice-versa. Para chegar ao formato final, a produção tomou quase 50dias entre preparativos e testes. Segundo o diretor do departamento de produção gráfica da DM9DDB, Yoshito Yagura, é a primeira vez que uma revista brasileira utiliza uma tinta termocrômica em material publicitário: – A peça é toda preta.
Imagem aparece quando tinta esquenta
Ao ser esquentada, a imagem aparece. "Acho que o impacto será ainda maior pelo fato de que a ativação da cor é um processo reversível. Minutos depois de a imagem aparecer graças ao calor do microondas, ela volta a ficar negra, permitindo que a "mágica" seja feita várias vezes" brinca Yoshito, revelando que a pesquisa da tinta, feita pelo departamento de produção gráfica da agência e os gráficos da Burti, correu praticamente em paralelo com a própria criação da peça. Além do encarte, o filme Apagão entra no ar dia 14/10.
Ficha Ténica:
Anunciante: Sadia S/A
Produto: Linha Hot Pocket
Campanha: Hot Pocket Lançamento
Direção de Criação: Sergio Valente, Julio Andery, Rodolfo Sampaio
Criação: Marcelo Siqueira, Marcelo Camargo, Sérgio Matsunaga, Julio Andery, Rodolfo Sampaio
Atendimento: Jose Boralli, Raf Fayad, Thelma Mayr
Planejamento: Stella Manzano e Vera Ferraz
Produtor Gráfico: Yoshito Yagura
Art Buyer: Clariana Regiani da Costa
Fotógrafo: Rodrigo Ribeiro
Ilustrador: Renato Alpiovezza
Aprovado por: Fernanda Oruê, Daniela Arantes, Eliana Lopes, Gustavo Franco
