Buscando direcionar as atenções do brasileiro para a alta concentração e baixa eficiência dos bancos nas operações de câmbio, a corretora B&T lança sua primeira grande campanha publicitária, apresentando sua marca, “eliminando as arestas”, e posicionando-se como B&T Câmbio. A veiculação acontece no digital, como em redes sociais e portais de notícias, além de em meios tradicionais, como Globo Internacional e mídia em aeroportos.
“A B&T é um cliente desafiador: além de ser a empresa mais relevante no seu segmento, possui um departamento de marketing bem estruturado e que pensa fora da caixa. Essa é a sua primeira grande campanha e já mira num espectro de público muito mais plural. Entendemos que a marca deveria transmitir esse novo momento, atualizando suas fontes para imprimir modernidade, eliminando as arestas (ou serifas) e transformando o & em um símbolo de conexão com o mundo”, explica Raphael Pinteiro, diretor de criação da Shifty – agência idealizadora da campanha.
Sob o mote “Bem melhor que Banco”, o filme compara a experiência do cliente nas agências bancárias – horários limitados, deslocamento, falta de conhecimento técnico no atendimento e altos valores – à desburocratização de contratar uma instituição especializada.
“Com a pandemia, um novo mercado de trabalho se abriu. As barreiras continentais caíram de vez e o anywhere office é uma realidade. Esperamos que tanto as pessoas físicas quanto os pequenos e médios empresários que hoje usam os bancos por falta de conhecimento ou comodismo entendam que existem opções muito mais baratas e inteligentes para suas demandas de câmbio. Alguns clientes relatam ter demorado mais de um mês para receber valores do exterior, enquanto aqui resolvemos tudo em até 24 horas, muitas vezes sem as pessoas precisarem sair de casa”, afirma Cazou Vilela, da B&T.
Veja:
Ficha técnica
Direção de criação: Raphael Pinteiro e Bernardo Barbosa
Direção de estratégia: Tiago Macena
Atendimento: Maria Eduarda Bione
Mídia: Elloan Freitas
Mercado e performance: Raize Souza
Direção de arte: Roberto Buarque e Manuel Dambrowski
Redação: Daniel Barros e Raphael Pinteiro
Produção de vídeo: Shifty
Produção de áudio: Audiola
Aprovação: Paula Fonseca e Cazou Vilela.
