A campanha global da Nike, intitulada como “Vai no Novo” (Play New) – lançada no início de maio – tem o propósito de convidar as pessoas a descobrirem o esporte de um jeito diferente. Agora, a fase mais animada da campanha celebra o novo futebol incentivando a igualdade de gênero e a inclusão de mais meninas no futebol com dois ídolos da nova geração do futebol brasileiro: Richarlison e Debinha. Os dois atletas são entrevistados pela youtuber animada Any Malu, a primeira digital Influencer dos desenhos animados e febre entre crianças e adolescentes na internet.
Gustavo Viana, Diretor de Marketing da FISIA, Distribuidora Oficial Nike no Brasil diz que, “Muitas meninas da nova geração não praticam ou têm contato próximo com o futebol feminino. A ideia da ação publicitária é mostrar essa versão do futebol: mais inclusivo e justo para todos. A união de dois ícones do futebol com uma personagem tão famosa entre as crianças tem o poder de inspirar as meninas a começarem a jogar futebol e, quem sabe, fazer com que elas sonhem em um dia vestirem a camisa da Seleção Brasileira”.
Na animação especial desenvolvida pelo Combo Studio em parceria com a Nike, WarnerMedia, por meio da marca Cartoon Network, e Wieden+Kennedy São Paulo, Any Malu é uma grande fã da Debinha e do futebol feminino. E nesta peça, recebe, em um bate-papo lúdico dentro do seu quarto, a atleta e também Richarlison, outro grande fã das equipes femininas e da Seleção Brasileira feminina. Os três se divertem em uma conversa descontraída para mostrar a importância em ampliar o acesso para as meninas no futebol. A ação potencializa a mensagem que elas também podem crescer sonhando em serem jogadoras.
“Agora é a hora de ouvirmos as vozes de todas as meninas que amam e querem viver do futebol. Queremos que o esporte seja cada vez mais inclusivo e tenho muito orgulho de ser uma porta-voz dessa mudança e desse incentivo para todas as meninas”, enfatiza Debinha sobre a importância do incentivo à prática do futebol para meninas. Richarlison, que já é uma voz ativa quando o assunto é apoio ao futebol feminino, completa: “É muito importante fazer parte dessa campanha, pois o futebol também pode mudar a vida de milhares de meninas, assim como mudou a minha. Precisamos dar a mesma oportunidade que temos no futebol masculino para as meninas”, conclui o atleta.
Larissa Machado, Head de Content Partnerships da WarnerMedia Brasil afirma que, “Inclusão e diversidade têm tudo a ver com a Any Malu e com os valores da WarnerMedia, então foi um prazer para o nosso time desenvolver um projeto tão engajado, divertido e inspirador junto aos nossos parceiros. Os fãs de futebol que se reconhecem nesses valores vão curtir, não importa seu time, gênero ou idade!”.
“Quando cliente, agência e veículo trabalham de forma integrada e com propósito, a campanha gera conversas relevantes e impactantes. Assim é com a Nike e a Wieden+Kennedy, que reconhecem o potencial de nossos ativos de conteúdo, em digital e linear, e de nossa equipe multiplaforma”, ressalta Samuel Sabbag, Diretor de Ad Sales da WarnerMedia Brasil.
As peças serão exibidas nas redes sociais oficiais do Cartoon Network e da TNT Sports.
Feito para Jogar
Como parte da campanha, mais de 300 meninas de diferentes instituições parceiras (Vida Corrida, Bola Pra Frente, Instituto Esporte e Educação, Instituto Janeth, ONG Social Skate e JB12) vão receber uma bola super especial em nome da Debinha e do Richarlison. A Nature Ball é uma bola feita totalmente de materiais reciclados: a bola de futebol mais sustentável do mundo que, além de ser uma companheira para incentivar as meninas a praticar o esporte, também ajuda a cuidar do planeta.
