Cenas irreverentes e impensáveis fazem parte do novo filme da marca
A misteriosa fórmula secreta do Guaraná Antarctica, o refrigerante original do Brasil e líder no segmento de guaraná no país, volta a ser tema da comunicação da marca. A campanha publicitária, que entra no ar nesta semana, reforça o segredo da fórmula, guardada a sete chaves pela companhia desde 1921. Para garantir que esse segredo não seja copiado, a fórmula está a cargo de apenas duas pessoas, conhecidas na empresa como “guardiões”.
A campanha assinada e criada pela DM9DDB será dividida em três fases. A primeira será composta por dois filmes “Camaleão com defeito” e “Monstro do Lago Ness”, que mostram situações inusitadas, como o camaleão tentando se camuflar, sem sucesso, em um ambiente que muda constantemente de cor, e o monstro que ao perceber que está sendo filmado, ao invés de se esconder, brinca com a situação. Os filmes terminam com a assinatura “é mais fácil ver isso que a fórmula secreta do Guaraná Antarctica”.
A comunicação reforça que a fórmula secreta do Guaraná Antarctica mantém sua composição e características, apesar da curiosidade de muitos consumidores em tentar desvendar esse mistério. “Para a marca é muito importante voltar a mostrar que a fórmula secreta do refrigerante é guardada a sete chaves e que o tema instiga o consumidor. A maneira encontrada pela comunicação é falar que situações quase impossíveis são mais fáceis de serem vistas do que a fórmula secreta do Guaraná Antarctica”, afirma Sergio Esteves, gerente de marketing de refrigerantes da AmBev.
Além dos três filmes, o plano de mídia contempla anúncios de mídia impressa, ações de internet, spots de rádio e material de pontos-de-venda.
