Revistas publicarão reportagens independentes sobre o tema
06-02-07 – A Editora Abril apresenta ao mercado publicitário, a partir desta semana, o projeto Planeta Sustentável às maiores agências do país. O objetivo é ampliar o conhecimento e a consciência dos brasileiros de todas as idades sobre o pensamento ecológico, econômico e social.
A partir de abril, mensalmente e ao longo de um ano, as revistas envolvidas publicarão reportagens independentes sobre o tema sustentabilidade do planeta, definidas livremente pelas redações, com a abordagem editorial mais interessante para seus públicos-alvo. No total, o volume de informação gerado pelo projeto será distribuído em pelo menos mil páginas editoriais.
O projeto vai atingir 16,8 milhões de pessoas, e terá veiculação de conteúdo editorial relacionado ao tema em diferentes plataformas (revistas, internet e eventos).
O projeto tem três cotas de patrocínio máster, no valor de R$ 5,6 milhões cada, e três de apoio, que custam R$ 2,4 milhões. Está atraindo desde anunciantes clássicos como o ABN Amro Real (cota máster), e outros como a Companhia Paulista de Força e Luz, que viu ali uma oportunidade de se manifestar sobre um tema crucial para seu segmento. ???Serão envolvidas empresas que têm o tema sustentabilidade em seu DNA???, diz Thais Chede, diretora de publicidade corporativa da Abril.
Rogério Gabriel Comprido, diretor de publicidade e marketing publicitário de VEJA revela que ???o projeto passou por um processo de seis meses de maturação, dada a sua amplitude???. As bases do projeto são: a formação de um conselho consultivo, páginas publicitárias customizadas, reportagens mensais em 54 revistas, a criação do maior site de notícias sobre o tema no país e dois fóruns.
O Conselho Consultivo será formado por convidados da área científica e institucional, além de parceiros estratégicos com atuação em áreas condizentes ao tema do projeto, representantes dos patrocinadores e profissionais da Abril. Seus membros se reunirão periodicamente para definir os rumos do projeto e cumprir o objetivo de estimular a produção e difusão de informação sobre sustentabilidade.
Além disso, uma página de manifesto sobre a sustentabilidade será publicada mensalmente, constituindo um canal de comunicação direto entre os participantes do projeto e o público.
O Planeta Sustentável também prevê páginas publicitárias customizadas. Serão produzidos pela equipe de criação da Abril 20 anúncios de página dupla para cada patrocinador (a quantidade irá variar conforme o tipo de cota), que vão discorrer sobre a ação dos patrocinadores na área de sustentabilidade.
O site www.planetasustentável.com.br trará as melhores reportagens já feitas pelas revistas Abril nessa área, incorporará as que vierem a ser feitas durante o projeto e ainda outros conteúdos, entre eles resenhas dos melhores livros e vídeos sobre sustentabilidade. O conteúdo do site será aberto.
A intenção da Abril é contribuir para a formação de cidadãos comprometidos com a sustentabilidade do planeta, a partir das informações geradas por seus 54 títulos. ???Nossa pretensão é mudar o grau de percepção das pessoas sobre esse tema???, diz Caco de Paula, coordenador editorial do Planeta Sustentável.
Fonte: Editora Abril
