A equipe de gerenciamento da agência permanecerá em grande parte intacta
A Accenture Interactive anunciou hoje que chegou a um acordo para adquirir o Droga5 no que está chamando de um fator de mudança para o negócio.
A compra da Droga5 poderia acabar com a noção de que os consultores representam pouca ameaça às agências de publicidade porque lhes falta criatividade. Ainda assim, os céticos questionaram a capacidade das agências criativas de prosperar sob a propriedade de grandes consultorias, que tentaram reforçar suas ofertas de serviços de marketing nos últimos anos por meio de aquisições.
A Accenture Interactive não divulgou os termos financeiros do acordo. Mas um porta-voz confirmou que foi a maior aquisição de agência que o grupo fez quando medida por preço, receita e número de funcionários. Isso sugere um preço ao norte dos US $ 283 milhões pagos em 2013 pelo Acquity Group, uma grande agência digital sediada em Chicago.
A Droga5, que opera escritórios em Nova York e Londres, emprega cerca de 600 pessoas. A agência divulgou uma receita em 2018 na faixa dos 185 milhões de dólares, uma queda de 9,8% em relação a 2017, marcando o primeiro declínio anual de receita desde que foi inaugurado em 2006.
A aquisição efetivamente termina com os laços da WME com a Droga5, diz o fundador da Droga5 e presidente da Creative, David Droga. A agência de talentos adquiriu uma participação de 49% na agência em 2013.
O Droga5 manterá o nome de sua agência, e a equipe administrativa permanecerá em grande parte intacta: Droga permanecerá como presidente criativo; Sarah Thompson permanece como CEO global e Bill Scott permanecerá como CEO do Reino Unido.
Em comunicado à imprensa anunciando a aquisição, a Accenture classificou como “uma evolução na jornada da Accenture Interactive para construir um novo modelo de agência – com o poder de projetar experiências de marcas transformadoras e infundir essas experiências com o poder emocional e inspirador do pensamento e da criatividade da marca.
“Unir forças com a Droga5 será um marco revolucionário para nós e para a indústria, à medida que continuamos a reunir a combinação certa de recursos para o profissional de marketing moderno”, disse Brian Whipple, CEO global da Accenture Interactive, no lançamento.
Droga em uma entrevista por telefone disse: “Nenhuma empresa precisa fazer isso, mas ambas as empresas queriam fazer isso por causa das oportunidades que havia … Eu posso criar o trabalho que cria uma grande consciência para os clientes, mas se o seu e-commerce não está em sincronia, então qual é o ponto? Nós construímos nossa agência fazendo todas as coisas na frente de nossos decks para os clientes – mas agora estamos indo para redefinir nossa indústria, fazendo todos os moonshots, as idéias mais ambiciosas e transformadoras para as quais não tínhamos a infra-estrutura nem a habilidade. “
Ele diz que este movimento não é o seu ingresso fora da indústria: “Eu não estou saindo para fora. Eu não estou indo para o pôr do sol em um cangurú mas eu quero levá-lo a um entalhe. Eu quero ser uma das pessoas que ajuda a colocar a indústria na frente novamente “.
Jay Pattisall, analista principal da Forrester, em um post no blog sobre o acordo, afirmou que “consolida uma ênfase renovada na criatividade em marketing”. Ele acrescentou: “Combinado com a tecnologia, dados, design de experiência, comércio e recursos programáticos da Accenture Interactive, a adição da Droga e outras aquisições ajuda a colocá-los um passo mais perto de fornecer aos CMOs soluções de marketing integradas e dimensionadas de que necessitam.”
Como o relacionamento começou
Droga diz que a agência começou a trabalhar com a Accenture Interactive há cerca de três anos, durante uma apresentação sobre um projeto relacionado ao censo para o governo dos EUA. “Percebemos que eles sabem como as coisas funcionam no mundo real e colocam as coisas no lugar que normalmente as pessoas não pensam – e como há responsabilidade com a criatividade. Isso não vai eclipsar a criatividade, será complementar, e será capaz de justificar e reforçar as nossas ideias mais ambiciosas. Matemática e magia precisam uma da outra. “
Droga, nascido na Austrália, fundou o Droga5 em 2006 em Nova York, depois que ele deixou seu cargo de agência como diretor de criação mundial da Publicis. A agência começou como uma loja indie conhecida por suas ousadas idéias criativas, incluindo o “Tap Project” da UNICEF que a agência concebeu depois que a revista Esquire desafiou Droga a mudar o mundo com uma única página de revista, assim como Marc Ecko “Still “Dublê livre que viu um grafiteiro marcando o Air Force One.
Ao longo dos anos, a agência expandiu-se para trabalhar com marcas maiores, incluindo Under Armour, Prudential, Chase, Google, Sprint, Dos Equis, da Heineken, e Pizza Hut, a última com a qual se separou no ano passado. Seu escritório no Reino Unido lida com o Barclaycard. Para ler a íntegra em inglês na Ad Age, clique aqui
