Para apresentar o novo Óleo de Banho Glicerinado, Dove lança uma estratégia com forte presença nas redes sociais para gerar buzz e engajamento.
Sob o mote “Se faltam palavras, é #BanhoDove”, a campanha, assinada pela DAVID, destaca não apenas a hidratação intensa e limpeza delicada oferecida pelo produto, mas também a experiência sensorial e prazerosa que ele proporciona. A proposta é transformar o banho em um verdadeiro ritual de autocuidado – um momento capaz de despertar todos os sentidos e ser tão incrível que deixa o consumidor sem palavras para descrever.
“Com o Dove Óleo de Banho, focamos em uma estratégia para gerar notoriedade massiva, criar desejo e incentivar a experimentação, ao mesmo tempo em que reforçamos a imagem de Dove como referência na categoria. Com o mote ‘Se faltam palavras, é #BanhoDove’, estamos destacando tanto os benefícios funcionais e emocionais do produto quanto o conceito de Banho Dove”, destaca Mariana Krause, gerente de Marketing de Dove.
Ação nas redes sociais
A estratégia inclui parcerias com influenciadores de diferentes perfis para garantir alcance e autenticidade nas conversas sobre o lançamento e o #BanhoDove. Na primeira fase, os criadores de conteúdo destacarão o impacto causado pela textura e indulgência do produto – uma experiência para deixá-los “sem palavras”. Em seguida, o squad apresentará resenhas com “cem palavras”, repletas de adjetivos que traduzem a sensação de utilizar o Dove Óleo de Banho Glicerinado. A ação também contará com conteúdos em formato ASMR, explorando o sensorial do produto.
Após os conteúdos de UGC e reviews no TikTok e Instagram, a campanha se expande para outros canais digitais, como Netflix, YouTube, Globoplay e Pinterest, ampliando a visibilidade e o desejo de Dove Óleo de Banho. Além disso, a marca traz uma parceria com o Spotify, que inclui spots na playlist ‘Cantando no Banho’, conectando com a proposta de elevar a experiência de Dove no banho e dar visibilidade ao lançamento.
A curadoria de criadores de conteúdo e as ações de PR são assinadas pela agência de comunicação Tastemakers, que adota um olhar omnichannel sobre a jornada de consumo de conteúdo dos consumidores. “Nosso objetivo é gerar uma conexão mais efetiva entre Dove e as pessoas, com uma narrativa que traduza a sensorialidade e o conceito premium do novo Óleo de Banho”, explica Ana Lúcia Zambon, CEO da Tastemakers. “Além de um evento para apresentar a novidade a leitoras de um veículo estratégico, promovemos iniciativas que geram conversas em comunidades, passando pela imprensa, influenciadores digitais, redes sociais, canais proprietários e ações offline. São essas estratégias que garantem o buzz que buscamos e posicionam a marca e o produto com força no mercado”.
Mari Albuquerque, Diretora de Criação da DAVID conta que, “Nos inspiramos no tipo de conteúdo que as pessoas já amam assistir no TikTok: vídeos sensoriais, envolventes, que dão vontade de repetir. O novo Dove Óleo de Banho pede exatamente isso – uma experiência que dá gosto de ver, ouvir e sentir. Com o #BanhoDove, transformamos o banho em um momento tão prazeroso que, muitas vezes, nos deixa sem palavras”.
Para incentivar o público final e gerar experimentação em larga escala, a marca realizará uma ação de sampling, com a distribuição de tamanhos minis do produto através da rede Raia Drogasil. A iniciativa, de cobertura nacional, contemplará a distribuição de mais de 700 mil amostras e facilitará o acesso dos consumidores ao lançamento, reafirmando o compromisso de Dove em oferecer cuidado superior para a pele, em conjunto com uma experiência de uso premium.
Ficha técnica:
Agência: DAVID
Campanha: Se faltam palavras, é #BanhoDove
Anunciante: Dove Sabonetes
Produto: Dove Óleo de Banho Glicerinado
Partner & Global CCO: Pancho Cassis
Global COO: Sylvia Panico
Global PR Director: Sandra Azedo
Diretores de Criação Executivo: Marie Julie, Fabrício Pretto e Rogério Chaves
Diretores de Criação: Mari Albuquerque, Guiga Giacomo
Redação: Ana Mohallem, Nathalie Palomares, Rafael Miessi, Thatiana Mazza
Direção de Arte: Carol Carrillo, Jessica Mantovani, Nicole Gelbvaks, Vinicius Pegoraro
Creative Content: Isabella Chiarotti, Iris Leal, Ully Correa
Assistente de Arte: Aparecida Larissa
Atendimento: Tom Gil, Natalia Rakowitsch, Mariana Barreiros, Amanda Mezejewski e Sarah Assunção
Produção: Fernanda Peixoto, Mariana Marinho, Amanda Santos e Letícia Brito
Revisão: Ava Silva
Arte Final: Victor Folha
Planejamento: Carolina Silva, Tallita Alves, Sabrina Santos, Amanda Ceragioli
Innovation and Tech: Toni Ferreira
Social Media: Marcelo Reis, Maria Costa
Agência de mídia: Initiative
Diretora de Contas de mídia: Daniela Heredia
Diretora de mídia Jr.: Fabiana Coimbra
Gerente de mídia: Vinicius Nascimento
Supervisora de mídia: Giulia Margelli
Planejadora de mídia: Barbara Emanueli
Coordenadora de mídia: Mariana Mucilo
Agência de Brand PR & Others say (Influenciadores, Talentos, Brand Experience): Tastemakers Brasil
CEO: Ana Lucia Zambon
VP da Tastemakers Brasil: Daniela Mello
Diretora de Conta: Karina Kattan
Diretora de produção: Beatriz Ortega
Gerente de Criação e Conteúdo: Marina Elisei
Estagiária de Criação e Conteúdo: Lívia Panhota
Gerente de Atendimento: Samyra Torquilho
Atendimento: Nathalia Procópio
Assistente de atendimento: Helena Nogueirol
Gerente de PR Press: Soraya Souza
Executiva de PR Press: Beatriz Bittencourt
Gerente de PR People: Nathalie Vaz
Coordenadora de PR People: Beatriz La Pastina
Agência: Cadastra
Gerente de Novos Negócios: Mayara Carrera
Account Estrategista: Fernanda Bueno
Analista Senior de Novos Negócios: Bruna Souza
Mídia: Gabriel Donati, Carolina Bianchi
Agência: U-STUDIO
Project Lead: Thaís Kuroba
Project Manager: Ketlen Fazani, Caique Jota
Planejadora de Conteúdo: Julia Alencar
Direção de arte: Fernanda Paniago
Redação: Beatriz Cottet
Produção: Shari Saber
Anunciante: Unilever | Dove Sabonetes
Diretora de Sabonetes, One Dove e Marketing Transformation: Andreza Graner
Gerente de Marketing: Mariana Krause
Coordenadora de Marketing: Juliana Amaral
Gerente de influência e conteúdo: Thais Schreiner
Coordenadora de influência e conteúdo: Julia Rodrigues
Gerente de mídia: Daniela Habif
Coordenador de mídia: Leandro Martins
Coordenadora de retail media: Liana Bonifácio
Coordenadora de social: Helena Canal
Coordenador de PR: Tiago Barros
Produtoras
Content Creators: Mariana de Almeida Ramos, Tristan Malpelli dos Santos
Produtora de Imagem
Produtora: MODERNISTA CREATIVE PRODUCERS
Direção de cena: Vic Jordani
Produção executiva: Marcelo Monteiro E Alexandre Lucas
Diretora De Negócios: Érica De Seta
Atendimento: Isabela Fakelmann
Direção Criativa: Bruna Dutra E Giorgio Bruno
Assistente De Direção: Pedro Sokol
2 Assistente De Direção: Catharina Bergo
Direção De Fotografia: Felipe Hermini
Assistente De Câmera: Rebeca Rossato
2º Assistente De Câmera: Sergio Soto Mora
Logger: Thiago Maggiato
Video Assist: Eduarda Jordão
Coordenação De Produção: Pedro Gomes, Clarice Duo
Assistente De Coordenação De Produção: Monica Silva
Direção De Produção: Gilberto Tarcizo Pereira
Produção: Ana Paula Rodrigues, Fernando Barbosa
Assistente De Produção: Heloísa Rolim Wanderley Dantas
Assistente De Set: Thiago Anzai, Helio Maggiato, Fabio De Oliveira (Bocao), Ana Tercia Julio
Set Sustentável: Ana Tercia Julio
Fotógrafo Still Willy Biondani
Assistente De Foto Still André Isak Biondani, Leonardo Costa
Produção De Elenco: Deborah Carvalho
Direção De Arte: Winnie Ramos
Assistente De Arte: Camila Cabral
Produção De Objetos: Bruna Ramos
Contra Regra: Pablo Castilho Cardoso
Cenotécnico: Kaio Monteiro, Thiado Da Silva Monteiro, Renato Dos Santos Fonseca, Weligton Rodrigues Dos Santos
Efeitista: Flávio Prado Flores
Make: Iris Bittencourt
Elétrica: Carlos Alberto Ferreira (Cristais)
Assistente De Elétrica: Noel Gomes De Brito Filho, Gabriela Luiza Freitas Bernal
Maquinista: Rodrigo Augusto De Melo
Assistente De Maquinária: Weverton Rodinei (Bolt), Rodrigo Dos Santos (Ratão)
Coordenação De Pós Offline: Nathalie Rueda
Assistente De Coordenação: Isadora Maia
Pós-Produção: Cora Post
Supervisão: Lucas Bergamini
Coordenação E Finalização: Ali Ruas
Assistente De Finalização: Matheus Campos, Theo Perpétuo
Montagem: Gabriel Peixoto
Color Grading: Leandro Lamezi
Motion: Lucas Braga
Compositing: Danilo Braga
Atendimento Cora Post: Milena Aory, Daniele Máximo
Produtoras de Áudio
Produtora de Áudio: HEFTY
Produtor Musical: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Eduardo Rossi, Celso Moretti e Tuco Barini.
Atendimento: Debora Carvalho, Thais Gazoli, Karin Borba e Ana Peluzo.
Coordenação: Larissa Durante e Douglas Freitas
Agência de supervisão musical: Big Sync Music
Supervisor musical: Alex Menck
Supervisora musical: Luiza Castro
Coordenadora administrativa: Bianca Silva
Editora: Warner Chappell Production
