Com o conceito “Ser BR é Massa”, a nova campanha de Fleischmann — criada pela Bold— valoriza os diferentes sotaques, costumes e receitas regionais do país, mostrando que cada brasileiro tem seu próprio jeito de fazer pão.
A campanha busca estimular que o público faça pão com mais frequência, ajudando a desmistificar a ideia de que seja um processo difícil. Dira Paes protagoniza a campanha, e foi escolhida por sua forte conexão com a cultura brasileira e sua relação afetiva com a culinária, a participação da atriz trará ainda elementos bem–humorados, como o trocadilho “Dira Pães”.
Lucas Munhoz, Diretor de Criação Executivo da Bold afirma que, “Nosso grande insight nasceu do fato de que existem inúmeras formas de preparar, consumir e compartilhar pão no Brasil, e queríamos traduzir isso de maneira leve, próxima e culturalmente relevante. Buscamos equilibrar entretenimento, identificação e mensagem de marca em uma campanha que conversasse naturalmente com as pessoas, além de ajudar a tirar o medo de errar e mostrar que fazer pão pode ser simples e prazeroso. Mais do que ensinar receitas, queremos estimular orgulho, conexão e troca entre as pessoas”.
“A Fleischmann faz parte da história da panificação no Brasil e existe uma conexão genuína com as pessoas, nós vimos nesta campanha, uma maneira de nos aproximarmos ainda mais dos nossos consumidores. O pão está presente no dia a dia dos brasileiros de diferentes maneiras, regiões, histórias e tradições. Com a campanha ‘Ser BR é Massa’, queremos abordar essa pluralidade e mostrar que fazer pão pode ser simples, prazeroso e divertido, tirando a ideia de que a panificação caseira é complicada. Mais do que uma receita, o pão é símbolo de afeto, cultura e é esse território que queremos fortalecer”, comenta Marianne Bellucci, Gerente de Marca e Comunicação da AB Mauri.
Além do filme com a atriz, a campanha conta com outra produção dedicada à promoção “Fleischmann Vai Dar Prêmio”, conteúdos digitais, carrosséis colaborativos no Instagram e ações com creators de diferentes regiões do país. Entre os nomes confirmados estão Hygo Palheta, Suelen Gomes, Juliana Feitoza, Valéria Roza e Adriano – Amo Pão Caseiro. A iniciativa também será amplificada em plataformas digitais, redes sociais e hubs de gastronomia, como o portal TudoGostoso.
Confira o filme da campanha abaixo:
Ficha técnica:
Anunciante/Cliente: Fleischmann
Produto/Serviço: Fermento Biológico Seco Fleischmann
Agência: Bold
Título da Campanha/Peça: Ser BR é Massa!
Direção Geral de Criação: Lucas Munhoz
Direção de Criação: Cami Smid
Criação: Giovana Fiuza, Alice Lima, Rafael Richard, Isabel Parolin, Pietra Januzzi
Atendimento: Milena Dominguez, Gabriela Charbe e Yuri Dib
Planejamento: Ludimila Mamedes
Mídia: Juliana Saueia, Rafael Correa e José Prestes
Cliente: Rafaela D’Angelo e Marianne Bellucci
Produção e Realização: Hefe.Studio
Elenco: Dira Paes
Direção de Cena e fotógrafo: Vitor Manon
Produção Executiva e Direção de Produção: Karine Reis
Coordenação de Produção: Natasha Bandeira
1ª Assistente de Direção: Beatriz Cruz
Assistente de Produção Executiva: Wes Reis
Produção de locação: Wendell Piu
Platô: Elton Morais
Assistente de Set: João Lourenço
Atendimento de set: Sarah Costa
Diretor de Fotografia (DOP): Raphael Savelkoul
Gaffer: Daniel Berg
1ª Assistente de Elétrica: Douglas da Cunha
2ª Assistente de Elétrica: João Vitor Medeiros
1º AC e foquista: Eduardo José do Nascimento
Coordenador Técnico: Rafael Capuzzo
Som Direto: Raquel Lazaro
Diretora de Arte: Caroline Meirelles
Produtora de Objetos: Carol Agyar
Contrarregra: Alexandre Brito e Glauber Ventura
Ajudante de Arte: Kevyn, o contra
Layout: Nathália Assunção
Culinarista e Food stylist: Julia Sole
Assistente de Food stylist: Luisa Cardoso
Produção de casting: Lucans
Modelo de mão: Veronica Jac
Coordenação de Pós e montagem: Raphael Savelkoul
Color: Rafael Souto
Motion Design: Vic Vitorino
Pós-produção de áudio: Eddu Ferreira
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