Os diversos tipos de famílias brasileiras, identificados na pesquisa Pelas Famílias da consultoria 65|10, foram a inspiração da nova campanha da marca de cereal Cheerios, da Nestlé Brasil. A edição especial ‘Cheerios Tamanho Família’ traz oito embalagens – de tamanhos variados – que foram pensadas para cada perfil de família.
O Cheerios de 120 g, por exemplo, é para quem mora sozinho ou com seu pet. Já para as famílias de pais divorciados, existe a embalagem de 720 g, que se reparte ao meio para que o filho tenha um cereal na casa do pai e outro na casa da mãe. E, também, a embalagem gigantesca de 2,4 kg para os amigos que moram na república e são como irmãos. De acordo com o Propmark, além dos tamanhos e formatos diferentes, as caixas contam com ilustrações e histórias de cada perfil representado.
A FCB Brasil desenvolveu todos os personagens, em parceria com o estúdio de ilustração e animação Black Madre.
A campanha foi a grande vencedora do Desafio Ninho de Leões, que envolveu todas as agências que atendem marcas da Nestlé. A ação contará com ativação digital de diversos influenciadores que representam diferentes tipos de família, além de um debate sobre o tema com o grupo 65|10. Os personagens ganharam vida com um clipe musical. A animação foi desenvolvida pela Black Madre com trilha original da Submarino Fantástico.
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