Com o objetivo de apresentar os diferenciais da Escola da Ilha aos pais, a D/Araújo já definiu a estratégia de comunicação para abertura do período oficial de matrículas do ano letivo de 2013. A campanha conta com o slogan ‘‘Tire o melhor do aprendizado’’ e as peças abordam situações que estimulam a criatividade e a capacidade de expressão, como esportes, leitura e pintura. Por meio deste insight, a agência procurou identificar o real papel da instituição na formação do estudante: o desenvolvimento pessoal.
‘‘Nossa estratégia foi mostrar que a instituição adota uma linha pedagógica construtivista, relacionando o conhecimento com a vivência experimentada em cada fase do desenvolvimento pessoal”, afirma Michelle Duarte, executiva de conta da Escola da Ilha. Segundo ela, era importante evidenciar essa característica não só aos estudantes, mas sobretudo aos pais. “Eles têm papel preponderante na escolha”, observa, lembrando que a Escola da Ilha atua do ensino infantil ao terceirão.
O conceito da campanha acertou em cheio e conquistou a aprovação do cliente. ‘‘Acredito que o slogan foi o ponto chave para o sucesso da campanha. Ele chama o aluno para a sua responsabilidade e mostra que a Escola da Ilha tem uma forte valorização da cultura, que além do ensino tradicional, faz com que ele possa ser o protagonista de sua história’’, afirma Danilo Prado Garcia Filho, diretor-geral da Escola da Ilha.
A campanha, que está sendo veiculada desde o dia 15 de setembro, conta com busdoor, backbus, outdoor, frontlight, spot de 30’’ e anúncio.
Ficha Técnica:
Agência: D/Araújo
Anunciante: Escola da Ilha
Produto: Matrículas 2013
Direção de criação: Luiz Dias
Direção de arte: Leandro Chaves
Redação: Marlon de Barros e Daniel Martins
Atendimento: Michelle Duarte
Mídia: Ana Claudia de Souza e Thaise Corrêa
Produção: Pauline Luize e Luciane Silveira
Arte-final: Lueji Luana da Silva
Ilustrações e tratamento de imagens: Studios Meca 3D
Produtora de áudio: Batuque Música
Aprovação pelo cliente: Danilo Prado Garcia Filho
