Querendo tornar sua representatividade percebida pela sociedade, a Portonave – Terminais Portuários de Navegantes/SC – buscou a expertise da agência de comunicação D/Araújo e estreia, nesta semana, sua primeira grande campanha publicitária. A D/Araújo desenvolveu o conceito “Competência Portuária”, que assina as peças visando consolidar os valores e padrões de excelência da empresa.
De acordo com o presidente da agência, Daniel Araújo, o objetivo é mostrar a importância do terminal na vida das pessoas, destacando que a Portonave atua em nível de competência internacional no setor. “Até o fim do ano, o cliente marcará presença em peças para jornais, revistas, sites, comercial de TV, outdoors, spots de rádio e frontlights, além da ampla programação visual concebida para o ambiente interno da empresa”, informa.
A campanha foi desenvolvida vislumbrando três públicos-alvo distintos. Para a população catarinense e formadores de opinião, a ideia é mostrar a importância e a eficiência da empresa aliadas à responsabilidade ambiental e ao desenvolvimento sustentável Para os clientes/prospects, o objetivo é ressaltar o padrão de excelência da Portonave. Por fim, a ação também pretende levar a comunidade local a compreender e valorizar as ações socioambientais da empresa.
Os clientes internacionais da Portonave também serão atingidos pela campanha, que exibirá anúncios em publicações de alcance mundial, como as revistas Containerisation International e Container Management.
A primeira peça, um anúncio voltado à população catarinense, já foi publicada em um jornal de grande circulação no Estado. Nela, o público observa o caminho de uma linda maçã – desde o pomar, passando pelo contêiner, ganhando o oceano e chegando às mãos de duas crianças com feições do norte europeu. O seguinte texto acompanha as imagens: “Como uma maçã cultivada aqui conquista paladares em outro lugar do planeta? Portonave. O caminho certo da satisfação”. Na assinatura vêm o conceito da campanha e um pequeno texto institucional, mostrando os principais destaques dos serviços oferecidos pelo cliente.
Além do anúncio, já está sendo veiculado um filme com exibição em emissoras de âmbito estadual.
Ouça os spots da campanha clicando nesses dois links:
Ficha técnica
Agência: D/Araújo Comunicação
Cliente: Portonave
Diretor de criação: Alexandre Guedes / Luiz Dias
Diretor de arte: Luiz Dias
Redator: Marlon de Barros
Arte-final: Alexandre Crespo
Produtor gráfico: Luciane Silveira / Yoko Takahashi
Atendimento: Michelle Duarte
Mídia: Elisa Ferreira / Anna Mirian Pontes
Produtora de vídeo: Invento Filmes
Produtora de áudio filme: Batuque
Produtora de áudio spots: Bossa
Fotografia: Philippe Arruda / Banco de imagens
Tratamento de imagem: Over Digital
Aprovação pelo cliente: Mariana Viel
