A Danone, empresa responsável pela marca de iogurtes Danoninho, foi denunciada ao Procon do Paraná pelo Projeto Criança e Consumo, do Instituto Alana, por direcionar as estratégias de comunicação mercadológica às crianças.
A empresa lançou este ano duas linhas para crianças, a “Dino Profissões” e a “Mini Dinos – Poderes da Natureza”, comercializadas junto com as embalagens do produto. Na primeira, são 15 embalagens colecionáveis do iogurte com a imagem do dinossauro Dino, mascote da marca, em diferentes profissões. Na segunda linha, são cinco bonecos ‘Mini Dinos’ que representam elementos da natureza.
Os produtos são anunciados na TV e internet, com jogos online e vídeos. No site há uma área específica do “Mini Dinos” e vídeos com canções sobre as profissões do Dino. As campanhas apresentam elementos atrativos, de apelo entre o público infantil. “No anúncio televisivo e nos vídeos do Youtube as embalagens da linha ‘Profissões’ aparecem em movimento, falando, cantando, dançando, como se fossem capazes de fazer tudo isso sozinhas, confundindo os espectadores, sobretudo as crianças”, ressalta Ekaterine Karageorgiadis, advogada do Instituto Alana.
A representação contra a empresa ocorreu após denúncias enviadas por mães ao projeto Criança e Consumo. Nas queixas, elas criticam o efeito dos anúncios dos produtos nos filhos. “Meu filho, como muitas crianças, tem alergia a leite de vaca (…). Por mais que eu explique que ele não pode comer, ele alega que na TV falam que é bom para as crianças”. Outra mãe apontou para o caráter ilusório da propaganda, “tem uma ilustração rasteira que engana as crianças. Meu filho quer o bonequinho azul porque ele faz chover! Pode isso?”, questiona.
O Criança e Consumo solicita ao Procon do Paraná que sejam tomadas medidas jurídicas para que a empresa interrompa com tal abusividade e ilegalidade, e futuramente deixe de realizar ações semelhantes, bem como repare os danos já causados às crianças.
Veja abaixo os vídeos dos produtos “mini dino” e “dino profissões”.
