Todo mundo pode ser criativo. Mas como fica quando essa criatividade é colocada sob pressão? Esta foi a experiência apresentada aos acadêmicos de Publicidade e Propaganda, Design e Economia da Universidade da Região de Joinville (Univille) durante 3º Vira Noite da Criatividade, evento que encerrou o CUPP 2014 – Congresso Universitário de Publicidade e Propaganda, que ocorreu entre 23 e 26 de setembro na Univille. Essa é uma das diversas atividades diferenciadas realizadas pelo curso, que começou a ser implantado em 2012, mas já é o 3º melhor curso de Santa Catarina e o 1º de Joinville segundo o ranking da Folha de São Paulo.
“Essa foi a terceira vez que realizamos o Vira Noite da Criatividade. O evento une o mercado anunciante, as agências de propaganda e estudantes de graduação e do ensino médio. É um passo muito importante para agir de forma interdisciplinar, fora do cotidiano da sala de aula, e proporcionar um aprendizado que una teoria e prática de maneira diferenciada”, comenta o professor Silvio Simon, coordenador do curso de Publicidade e Propaganda da Univille.
O CUPP 2014 teve como tema “Selftising – a construção do eu publicitário”, que foi amplamente discutido na visão de quem é publicitário e na visão de quem é cliente. Para encerrar com emoção, o CUPP 2014 despediu-se com o Vira Noite da Criatividade – uma maratona noturna que desafiou equipes de estudantes da Univille a elaborar propostas de campanha a um cliente em específico: o Shopping Mueller Joinville. Nove equipes passaram a madrugada do dia 26 para o dia 27 de setembro na praça de alimentação do shopping desenvolvendo a campanha de primavera/verão 2015.
Além de atravessar a noite desenvolvendo todo do conceito da campanha, a peças como roteiros para TV e rádio, anúncios para jornal, outdoor, mídias sociais e peças de PDV, os acadêmicos tiveram de apresentar o resultado do trabalho para um time de jurados ao amanhecer. No júri estavam Jailson de Sá (editor do AcontecendoAqui), Gabriel Moura Krieger (presidente do Núcleo das Agências de Propaganda e Marketing da ACIJ), Marco Freitas (diretor Regional Norte do Sinapro), Débora Soares (Departamento de Marketing do Shopping Mueller Joinville) e Felipe Grossl (representando a agência Exit, que atende o Shopping Mueller Joinville).
A equipe que venceu o desafio era formada por sete estudantes: Ana Carolina da Silva, 18 anos; Diego Luiz Meister, 21; Gabriela Luisa da Silveira, 19; Gianne Milena Saes, 18; Bianca Caroline Zwetsch, 20 e Osmar Leite Jr, 21 anos, de Publicidade e Propaganda, e Willian Amphilóquio, 19, de Design.
A campanha da equipe foi apoiada pelo conceito “Bem me quero”, unindo a delicadeza de pétalas de flores com estampas de roupas, mais o incentivo para que as mulheres presenteiem a própria autoestima. É difícil de acreditar que algo tão bem bolado e sensível tenha surgido durante uma madrugada de muito suor, discussão de ideias e cansaço. Mas, para os integrantes da equipe, o bom resultado se deve à crença de que não se pode ter medo de errar. “Nos organizamos em dois times: um de criação e outro de redação”, contaram os estudantes. “Trabalhamos com organização e planejamento, muito focados no briefing.” Todos eles concordam que esta vivência foi uma excelente oportunidade de experimentar os desafios de um publicitário, exatamente a intenção do Vira Noite da Criatividade.
Para fechar o desafio, o Núcleo das Agências de Propaganda e Marketing da Associação Empresarial de Joinville (Acij) convocou os acadêmicos para fazer a apresentação na reunião quinzenal do Núcleo. Desafio dado, desafio aceito, e lá estavam os jovens estudantes que frequentam o 1º e o 2º ano dos seus cursos, mostrando o resultado de sete horas de trabalho para os gestores das principais agências de Joinville e região.
Os palestrantes da CUPP Talks – Dia 25/09 — Alexandre Brandão, Jailson de Sá, Aline Talavera e Delton Batista
Jailson de Sá, editor-chefe do AcontecendoAqui, foi mediador da Cupp Talks.
Momento final: participantes no Vira Noite da Criatividade e jurados
Selfie com o Marcos Piangers, da Rádio Atlântida
