A DPZ começa a sofrer a partir do fim deste mês sua primeira baixa como multinacional. Por conta do alinhamento global da Publicis, sua nova controladora, com a Phillip Morris, a filial carioca da agência deixará de atender a conta institucional da Souza Cruz e da marca Hollywood, uma das mais vendidas no País.
De acordo com os critérios de divisão da WPP do portfólio de contas da British American Tobacco (BAT), controladora da Souza Cruz, a Ogilvy deverá herdar a marca Hollywood, já que é agência responsável pelas contas regionais. A G2, nesse critério, atende as marcas premium e internacionais como Dunhill, Kent e Lucky Strike.
O destino da conta institucional, porém, ainda não está definido. Os trabalhos corporativos de 2011 foram divididos entre DPZ, G2 e as agências regionais da Souza Cruz, que não devem sofrer qualquer mudança por conta do novo alinhamento.
Na DPZ, a avaliação é de que se trata de uma “perda sentimental”, pois seus sócios-fundadores Petit e o Zaragoza chegaram a desenhar pessoalmente marcas, embalagens e ações para a Souza Cruz, como o famoso delta de Hollywood, criado por Francesc Petit.
Com informações do m&m Online
