Na Índia, um vídeo no qual aparecem duas lésbicas, criado para uma loja de moda on-line pela Ogilvy & Mather Bangalore, viralizou na internet com mais de três milhões de views.
A campanha foge dos estereótipos comuns protagonizadas por casais homossexuais. Nele, o casal de mulheres aparece em momentos rotineiros, conversando sobre roupas, penteados e seu relacionamento enquanto aguardam a visita dos pais.
Com o slogan “Bold is beautiful” (ousado é bonito), a ação transmite uma mensagem que pode ser entendida tanto como usar uma roupa mais ousada, tomar atitudes de coragem ou para derrubar preconceitos.
De acordo com o site Adnews, em 2013, a Corte Suprema da Índia declarou que as relações sexuais entre homossexuais são ilegais. De qualquer forma, a repercussão ao vídeo foi positiva, tanto por usuários como pela mídia. . O jornal The Times of India afirmou: “Um anúncio como este é o sinal mais claro de que os costumes e hábitos podem ser mudados, e neste caso claramente para melhor”.
