A VMLY&R assina a nova campanha da Vivo que apresenta o projeto “Presença Preta”, da Vivo. A iniciativa aborda a inclusão racial no Lollapalooza e nos eventos de entretenimento em geral. Para isso, a marca convidou o rapper Djonga para comunicar a mensagem de que, se as raízes da música são pretas, é preciso que a presença preta esteja não apenas nos palcos, mas sobretudo na plateia.
Também do projeto as agências Galeria e Soko, do coletivo Vivo Afro e da plataforma Digital Favela. O trabalho foi criado por equipes formadas por profissionais pretos e pretas.
O filme traz uma estética afrofuturista e o mote “Nossos holofotes estão na plateia. Nosso olhar, no futuro”, e se inspira no debate sobre representatividade negra no line up e no público dos principais festivais no mundo — ainda majoritariamente brancos. A marca também busca atrelar esta pauta ao papel da tecnologia 5G na construção de um futuro mais plural e inclusivo.
A campanha também inclui ativações prévias e que ocorrerão ao longo do festival.
Assista ao filme:
