Nesta terça-feira (23/10) o Sindicato das agências de Propaganda de Santa Catarina (Sinapro/SC) estreia a coluna Alma do Negócio, sobre comunicação, negócios, marketing, propaganda e consumo. Com periodicidade quinzenal, a coluna editada pela jornalista Christiane Santoro Balbys será reproduzida no jornal Diário Catarinense (Grupo RBS) e trará as novidades do mercado, com ênfase na atuação das agências catarinenses. “A exemplo do que acontece em mercados como o do Rio de Janeiro e o de São Paulo, investimos no conteúdo para fortalecer o nosso setor. Temos uma missão importante nesse momento de transição da propaganda para uma atividade de comunicação com múltiplas ferramentas e de diferentes linguagens. É indispensável termos o conhecimento como aliado”, argumenta a presidente do Sinapro/SC, Rosa Senra Estrella.
O mandato que iniciou em maio deste ano tem como um dos pilares a valorização da atividade pela sua natureza criativa e estratégica, visto que as mudanças dos últimos anos nas relações das empresas com os seus clientes e fornecedores vieram estabelecer novos paradigmas. “Não somos boutiques de criação, nem meros agenciadores de mídia. Publicitários são profissionais especializados em aplicar técnicas para a construção e manutenção de imagens e para a venda de produtos. Sem essa inteligência, os riscos de insucesso são grandes”, salienta a presidente do Sinapro/SC.
A escolha do nome Alma do Negócio para a coluna expressa claramente os objetivos do espaço institucional que o Sinapro/SC traz para a mídia de massa. Ao lançar a coluna na mídia impressa, hospedar em seu site o blog Tudo Comunica, assinado pelo publicitário com mais de 50 anos de atuação, Emilio Cerri, o Sinapro/SC age pela premissa de que o cliente em potencial para todos os portes de agência, independentemente de sua localização, é aquele bem informado sobre o que as empresas são capazes de realizar hoje. “Santa Catarina é um mercado maduro, com bons cursos de formação superior na área, empresas sérias e competitivas. O que nos falta é mostrar que tudo isso existe e que está ao alcance das marcas anunciantes em diferentes regiões do estado”, afirma Rosa Senra Estrella.
Christiane Santoro Balbys, responsável pela produção do conteúdo da coluna Alma do Negócio, do Sinapro/SC e pela assessoria de comunicação doSindicato é jornalista formada pela Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC), com experiência de cobertura em Propaganda e Marketing durante 15 anos, na mídia especializada nacional e regional. Em São Paulo foi repórter do semanário Meio e Mensagem, produziu os Regionais Sul da editora Meio e Mensagem, a coluna Comunicação em Foco, do jornalista Antoninho Rossini, no Diário do Comércio, atuou nas empresas de comunicação empresarial Target Assessoria em Comunicação e Companhia de Notícias (CDN). Em Florianópolis, nas agências D/Araújo e OneWG atuou com ferramentas de conteúdo e assessoria de comunicação. Foi coordenadora de Comunicação da Secretaria de Estado de Turismo, Cultura e Esporte doGoverno de Santa Catarina.
