Lembra das garrafas e latas de Coca-Cola com nomes populares? Pois é! Isso vai voltar. Após fazer muito sucesso no mundo todo, a campanha, que começou, em 2011, na Austrália, traz o nome de pessoa no lugar do logo da marca.
“Share Coke Botellas” (“Compartilhe uma Coca-Cola”) é o nome da campanha, que chegou a sofrer críticas por deixar de lado nomes que não eram tão populares. Porém, depois, a Coca-Cola chegou a criar produtos com apelidos e lançou uma plataforma para os consumidores personalizarem os produtos online.
“O icônico ‘Share a Coke’ está de volta e supercarregado em nível global, celebrando a pura magia que acontece quando as pessoas se conectam. Não se trata apenas de curtidas e compartilhamentos — estamos falando de momentos do mundo real, amplificados”, comentou Islam ElDessouky, vice-presidente global de criação da Coca-Cola, em uma declaração. “Estamos trazendo novos canais e experiências para esta campanha para ajudar as pessoas a elevar as amizades por meio de momentos cotidianos da vida real.”
Nova ação da Coca-Cola terá ativações digitais e físicas
Além de um spot para divulgar a nova campanha, a Coca-Cola aposta em experiências digitais e físicas. Os clientes que não acharem o seu nome poderão personalizar.
“A campanha foi desenvolvida pela WPP Open X, liderada pela VML e apoiada pela Ogilvy PR, EssenceMediacom e Subvrsive. A Coca-Cola Company mudou este mês seus negócios de mídia e dados na América do Norte da WPP para a Publicis Groupe após uma revisão a portas fechadas, com a WPP mantendo outras partes do negócio”, explicou o Marketing Dive.
“A vida é cheia de distrações. Reuniões, dever de casa, tarefas e compromissos. Mas nossas melhores memórias são feitas quando nos permitimos desacelerar e nos reunir. Share a Coke é um lembrete para fazer exatamente isso. Encontre o nome de um amigo, família, ente querido ou qualquer pessoa importante em sua vida e se reúnam em torno de uma Coca-Cola gelada. #ShareACoke #RealMagic #ShareACocaCola #CocaCola”, é o que diz a descrição do vídeo da campanha publicado no YouTube da marca.
Um dos principais objetivos da Coca-Cola é abrir uma conversa com a Geração Z e para isso, inclusive, contratará influenciadores mais jovens para ajudar no engajamento da campanha.
A marca também fará uma parceria com o McDonald’s, em alguns países, com o tema “Compartilhe uma refeição”. Tudo acontecerá a partir deste mês e os consumidores poderão encontrar os produtos em lojas e mercados. 120 países serão impactados pela nova campanha da Coca-Cola.
Foto: Pexels
