A Antarctica, marca de cerveja do grupo Ambev, lança nesta semana uma campanha publicitária desenvolvida pela Binder. Sob o conceito “Antárticta Retornável. É Mais da BOA por Menos”, a ação incentiva o consumo de garrafas de cerveja retornáveis, destacando a economia do produto e sua contribuição à sustentabilidade.
“Para a criação da campanha, a Ambev nos convidou a participar de uma verdadeira imersão no mercado de cervejas, com diversas pesquisas, o que nos permitiu construir de forma mais embasada a estratégia e o caminho criativo”, afirma o diretor e sócio da Binder, Lucas Daibert.
Nesse sentido, a campanha é composta por dois filmes de 30″, veiculados na TV aberta e na internet, retratando um ambiente de churrasco entre amigos e um diálogo bem-humorado, que reforça o menor custo do produto; um jingle de 60″ e 30″, que traz na letra mensagens como “Retornável é uma boa, rende mais não é à toa, sobra troco para levar” e “você traz a garrafa vazia, troca por uma cheia e só paga o líquido”, além de peças no digital e estratégia de conteúdo com influenciadores, celebridades da TV e artistas do mundo do samba e do pagode.
Confira o primeiro filme abaixo. O próximo tem previsão de lançamento para dezembro.
Se beber, não dirija!
Ficha técnica
Cliente: Ambev
Produto: Cerveja Antarctica Retornável
Aprovação: José Marcos Setton, Pedro Fernandes Araújo e Maurício Landi
Direção de Criação: Marcos Apostolo
Direção de Arte: Marcelo Andrade e Camila Veloso
Redação: Marcos Apostolo, Alex Bitencourt e Leandro Euzebio
Direção de Arte Digital: Alex Paulo e Thiago Buback
Redação Digital: Brunna Szigethy
Atendimento: Igor Binder e Michelle Barros
Planejamento: Lucas Daibert
Mídia: Claudio Romano, Nicoli Ribeiro e Amanda Carvalho
RTVC: Gabriella Cardoso e Deborah Ragi
Produção: Awake Film
Direção de Fotografia: Lula Carvalho
Produção Executiva: Cristian Marini
Direção de Arte: Gabriella Valverde
Atendimento: Luisa Ferreira e Thaiz Rosalino
Coordenação de Pós-Produção: Renato Briano
Finalização: Renato Briano
Produção de Áudio: Nova Onda
Atendimento: Renata Lima e Vinicius Franco
Direção de Produção: Passarinho
Maestro: Chico Adnet
