AcontecendoAqui entrevistou Eduardo Ferreira, CEO da Sinergy Imaginação Urbana, empresa gaúcha especializada em mídia exterior que acaba de conquistar o Prêmio Colunistas 2012 no Rio Grande do Sul. Nossa conversa tinha dois objetivos: trazer aos seus leitores informações sobre a empresa que acaba de instalar 60 relógios digitais nos logradouros da cidade de Florianópolis e alguns esclarecimentos sobre os problemas que os equipamentos vêm apresentando e que foram motivos de notícias na imprensa da Capital. Acompanhe.
AcontecendoAqui – A Sinergy tem origem no Rio Grande do Sul onde tem ampla presença na mídia exterior. Fale sobre a trajetória da empresa e seu momento atual com a entrada em Florianópolis.
Eduardo Ferreira – A Sinergy nasceu em março de 2000 no Rio Grande do Sul apesar de eu ser carioca (risos), comigo e mais dois sócios. Três pessoas apenas. Meus dois sócios são gaúchos. A ideia conceitual foi de qualificar o serviço de inteligência na compra de espaços no Meio e depois criando projetos únicos com foco em ineditismo e resultados. A empresa agora pulou nestes 12 anos para mais de 40 colaboradores em 4 Estados. Teve um crescimento em vendas de 47% este ano, o que foi fantástico, e tivemos em 2012 nossa grande vitória que foi a concessão por 20 anos dos relógios em Floripa. Uma enorme conquista pra gente, nesta cidade que eu particulamente tenho paixão e me sinto em casa.
AAqui – A licitação dos relógios em Florianópolis foi bastante demorada. Qual o motivo já que aconteceu no período da mesma administração municipal?
E. F. – O Processo começou em 2005. Teve vários cancelamentos e interrupções. E nós éramos, com certeza, os azarões. Infelizmente no Brasil em geral, a burocracia e os mecanismos juridicos para se “jogar areia”em tudo são vastos. Mas tenho plena certeza que nosso suor, trabalho incansável e nossa fé em superar empresas maiores e inclusive internacionais, nos fez vencer pela raça. Coloco também a paixão pelo que fazemos e o produto que conseguimos criar. A tecnologia embarcada em nossos equipamentos é notavelmente muito superior, seria como comparar um Yacht 600 da Schaefer contra uma canoa. Não dá.
AAqui – Nesta semana um jornal de grande circulação na Capital noticiou que ainda há ação na Justiça por parte da empresa que operava os relógios anteriormente e que perdeu a licitação. Poderia explicar essa informação.
E. F. – Estive na RIC Record, empresa que tenho certeza é muito séria. Fui muito bem recebido pelo editor Rodrigo Lima e indaguei o por que daquela matéria cheia de erros e injustiças. Ele foi extremamente educado, me ouviu muito. Lemos juntos linha por linha e ele mesmo concordou que havia erros graves e, inclusive de matemática elementar (soma). Me pediu desculpas. Disse que irão se retratar. A reporter Emanuelle Gomes que fez a matéria não estava. Ele me prometeu que hoje eu receberia um telefone de outro repórter mais experiente que faria as correções das informações. Fiquei muito indignado com a expressão “Licitação Enrolada”. ‘Rolo” tem várias conotações. No final ainda mencionaram a empresa perdedora “Lada” e ainda o fato deles reentrarem com processo que já está extinto. Lamentável. Se daqui 20 anos outra empresa de jovens criativos e cheios de energia disputarem conosco a concorrencia dos relógios de luz sólida (vamos dizer que lá a tecnologia chegue a este ponto) e a gente continuar com estes de LED, vamos com certeza perder e colocar a viola no saco. A cidade quer mudança, tecnologia, coisas novas e que respeitem a estética, que tenham funcionalidades relevantes. Não poluição visual e propaganda pela propaganda.
AAqui – Quem conheceu os relógios anteriormente em funcionamento e compara com os atuais, reconhece um enorme salto de qualidade. Mas ainda se verificam falhas em alguns pontos. Por que e até quando eles continuarão acontecendo?
E. F. – O relógio que eu escolhi pra vir pra cá ainda não existe no mundo. Isto é sério. Não é megalomania não (risos). Quando concebemos tudo, eu pedi os melhores componentes e chamei empresas de grande credibilidade. Nosso Led tem 6mm smd outdoor, que significa que é a melhor resolução outdoor no mercado. Temos alguns destes mas no formato abrigo de ôninus em Vegas e Xangai. Nosso projeto teve que ir pra rua em 4 meses (tempo recorde) e por ser novíssimo não tivemos tempo de testar. Além disso, infelizmente estamos tendo casos de vandalismo e roubo de cabos subterrâneos. Os boletins de ocorrência já foram feitos e estamos tomando medidas pra corrigir. Outras medidas técnicas que eu me alongaria aqui estão sendo tomadas pra dimiuir a temperatura interna dos LEDs. O design da peça é muito fina e fez com que não tivéssemos espaço pra refrigerar melhor os componentes. Isto faz o termómetro interno marcar de 2 a 4 graus a mais a temperatura real. Fica mais próximo da sensação térmica. Porém, tenho hoje um time de 11 pessoas na rua trabalhando. Vamos passar a desligar automaticamente os relógios das 02am até as 06am (pois estão ligados há 2 meses sem desligar) e estamos colocando coolers de nitrogênio em alguns pra resfriá-los para 35 graus. Nossa meta é diminuir os erros de infos pra 5% das peças.
AAqui – Há diferença na resolução das imagens com as informações e publicidade entre aparelhos já instalados. Quantos modelos estão disponíveis?
E. F. – Temos hoje 120 faces instaladas. Sendo 108 em papel / lona e 12 em Led P6mm smd com a melhor resolução existente em Led no mundo.
AAqui – Quais informações, além da hora e temperatura, estão sendo divulgadas? E quais as fontes, forma de edição e tempo de atualização?
E. F. – Creio que a maioria das pessoas já viu, e me alegra divulgar, que pensamos em Floripa desde o primeiro dia. Pensamos nas pessoas. Todas elas. Do pescador ao dono de lanchas passando pelos surfistas. Não pensamos nos clientes, mas nos clientes dos clientes. Nosso equipamento é o primeiro relógio mobiliário urbano de LED HD que dá infos de tábua de marés. Criamos cores e ícones que mostram rapidamente – as pessoas estão passando em velocidade – infos que precisam ser entendidas em no máximo 3 segundos. Logo nossos painéis não deverão passar filmes. A ideia é imagens digitais estáticas de rápido entendimento. Temos então: Infos de Ondas e Condições das Praias, Ventos, Frequência das Ondas, Previsão do Tempo. Tudo com atualização minuto-a-minuto em um software especial que busca automaticamente estas informações em sites especializados e sem a intervenção humana. Algo, novamente que fomos pioneiros no Brasil. Floripa hoje pode ser orgulhar disso.
AAqui – Com relação à publicidade, quais formatos estão sendo comercializados? Frequência, duração, formato, rodízio, exclusividade etc.
E. F. – Vendemos redes, conceito internacional de networks, ou circuito de 30 faces e não endereços, mas cobertura e frequência, quinzenal para os relógios estáticos. Para os Digitais, são 12 faces, 30 dias. Com o tempo teremos mais opções, mais digitais e circuitos 15 dias, semana e até por hora. Mas antes vamos juntos com o mercado passo-a-passo e trazendo novidades ano a ano.
AAqui – Cumprida a primeira etapa de instalação dos 60 relógios, qual o próximo passo com esse segmento?
E. F.- Para o segmento deve ser o crescimento. São Paulo acabou de licitar estes equipamentos e logo depois de passar 5 anos sem nenhuma midia exterior por causa da Lei Cidade Limpa. Logo, o tipo de Mobiliário Urbano licitado, é justamente o nosso da Sinergy, formatos pequenos 1,80 x 1,20 (padrão mundial). Grandes empresas foram vitoriosas: Grupo Bandeirantes, Odebrecht e JCDecaux. Portanto, com São Paulo comprando este formato novamente, o Meio inteiro irá crescer no Brasil.
AAqui – A Sinergy tem planos de entrar em futuras concorrências em outras cidades?
E. F. – Tem. Dentro da nossa capacidade de investimentos.
AAqui – E com relaçào aos demais segmentos explorados pela Sinergy no Rio Grande do Sul. Há planos para explorá-los também em Santa Catarina?
E. F. – Sim. Na verdade a Sinergy é bem mais criativa fora do Rio Grande. Temos projetos espetaculares, de verdade, em São Paulo de adoção de campos de futebol, temos projetos de bikes públicas sendo aprovadas, projetos muito criativos e extremamente bem vistos pelo mercado de Rio e São Paulo e que em 2013, com certeza, serão de conhecimento do mercado catarinense. Mas primeiro queremos deixar os relógios perfeitos.
