Com criação pela MullenLowe, a Unstereotype Alliance em parceria com a ONU apresentam o filme “The Problem is Not Seeing the Problem”. O vídeo retrata diversos estereótipos de gênero e preconceitos que continuam presentes no nicho da propaganda.
Segundo a diretora executiva da ONU Mulheres, Phumzile Mlambo-Ngcuka – “Concepções negativas e diminutas de mulheres e meninas são uma das maiores barreiras para a igualdade de gênero, e precisamos abordar e mudar essas imagens, onde quer que elas apareçam. A publicidade é um motor particularmente poderoso para mudar percepções e impactar as normas sociais”.
O filme foi desenvolvido como se fosse um teste para o elenco de um comercial, sem que os atores soubessem do projeto. Durante a ocasião, foram oferecidos papéis clichês aos participantes. O projeto contou ainda com apoio de empresas como Google, P&G, Microsoft, Unilever, AT&T, IPG, WPP, entre outras.
Confira:
