04/12/07
Conheça os bastidores da produção
Está no ar a nova campanha da Mueller Eletrodomésticos, criada pela Fórmula, a partir do conceito “Você se renova, a gente inova”. Os anúncios retratam mulheres de diferentes épocas, mas que se encontram em constante renovação. “Chegou o momento da marca se reposicionar e comunicar estes atributos de inovação e modernidade ao seu público”, afirma a supervisora de atendimento da conta, Mariana Magalhães.
Bastidores
“Tivemos 48 horas entre a reunião de briefing com a agência e a produção das fotos, o que tornou o job um desafio ainda maior, além de toda complexidade envolvida para que as épocas fossem retratadas com fidelidade”, comenta a executiva de contas da Proforma, Márcia Annuseck.
De acordo com a gerente operacional da Proforma, Kelly Valgas, ???o maior desafio foi montar um casting um tanto quanto específico, dentro de um prazo extremamente curto, já que foi necessário antecipar a produção do primeiro anúncio em função da mídia já programada???.
Para Carla Mager (Catarinas), a missão foi caracterizar fielmente o figurino da época. Foi necessário produzir especialmente alguns looks e outros foram garimpados em acervos, para que se obtivesse uma reprodução fiel aos layouts. Tudo isso em praticamente 24 horas de trabalho.
Leila Scheer (beauty) observa que o processo de make foi diferenciado, já que era necessário buscar um aspecto retrô que realmente evidenciasse as épocas.
O fotógrafo da campanha, Walmor de Oliveira, comenta: “O grande prazer ao realizar essa linda campanha foi poder coordenar e dirigir um grupo de profissionais super competentes que souberam, através do figurino, do make, da luz, da escolhe perfeita dos modelos, retratar fielmente a mulher em suas décadas específicas e a sua personificação atual.”
Quando a campanha chegou ao bureau, foram realizados vários ajustes para que se obtivesse excelência no resultado final. “Foram suavizadas as cores das roupas para uma melhor composição com os fundos dos layouts e ganhamos volume nas modelos para destacá-las. O tratamento de pele precisou remeter às respectivas épocas”, adiciona Chileno, responsável pelo tratamento das imagens da campanha.
Ficha Técnica:
Anunciante: Mueller Eletrodomésticos
Agência: Fórmula Comunicação
Diretor de Criação/Redação: Wander Cairo Levy
Diretor de Arte: Bonny Nunez
Produção: Lise Vaccari
Mídia: Ana Cláudia
Atendimento: Mariana Magalhães Tomio e Shanley Betiol
Fotógrafo: Walmor de Oliveira
Assistente de fotografia: Eduardo Martins
Beauty: Leila Scheer
Produção de moda: Catarina Comunicação
Tratamento de imagens: Proforma
