A nova campanha de Dia das Mães do Banco do Brasil, criada pela agência Master, quer mostrar o quão super-heroínas elas são. Composta por filme, que será mostrado nos canais digitais da empresa, e ação no portal Vix, trará depoimentos de filhos e maridos sobre o dia a dia de suas heroínas e quais habilidades elas têm para dar conta de tudo em suas rotinas.
Enquanto as famílias descrevem as particularidades e singularidades que tornam a mãe heroína, um desenhista cria uma personagem para cada uma delas. O resultado é uma coleção de capas de HQ de “Super Mães”.
As 5 mães escolhidas para o filme possuem algo diferente em suas personalidades, no modo de agir e de levar a vida. Uma delas é a influenciadora digital Julyana Mendes, do canal Mãe de Sete, que, como o próprio nome já diz, possui 7 filhos, e 3 funcionárias do Banco do Brasil: Carla Nesi, mãe de um menino de 12 anos, Claudiane Guimarães, mãe de 2 filhos (6 e 12 anos) e, atualmente, grávida de 8 meses, e Sheila Greik, mãe de 2 filhos adotivos (13 e 15 anos).
Além do filme, a campanha conta também com ação no portal Vix, em que os internautas poderão responder a um quiz de 10 perguntas e descobrir qual o perfil de heroína de suas mães: super biônica, super fã, super vidente, super amiga, super zen ou super lacradora. O quiz aborda características e atitudes de forma divertida e bem-humorada. O resultado é a ilustração de uma super mãe, que pode ser compartilhado em redes sociais.
A comunicação conta ainda com ação da agência Isobar para as redes sociais e para o público interno do Banco. No dia 9 de maio, ilustradores farão desenhos de mães dos usuários do Facebook. Haverá um post para convidar as pessoas a interagirem e falarem como veem ou imaginam as suas mães. Para captar os traços da figura materna, os ilustradores irão interpretar as informações dadas pelos seus filhos na página de perfil do Banco, irão ilustrá-las como super-heroínas e elas serão postadas na própria rede. No dia 13 de maio, Dia das Mães, haverá um vídeo do compilado da ação no Facebook, levando o conceito de super-heroína como homenagem do Banco do Brasil para este dia.
Ficha Técnica:
Agência: Master
Título: Super Mãe
Cliente: Banco do Brasil
Campanha: Dia das Mães
Produto: Filme Case
Direção de Criação: Vinícius Miike
Criação Filme: Lúcio Freitas, Ygor Morato
Criação Quizz Digital: Tiago Frechiani e Amanda Sanromã
Atendimento: Fernanda Lopes e Adriana Mollo
RTV/Artbuyer: Daniela Noronha, Lívia Utsch, Michele Sousa
Mídia: Fellipe Vassalli e Tiago Pinheiro
Produtora de Filme: Quarteto Filmes
Produção do Filme: Quarteto Filmes
Direção do Filme: Rogério Velloso
Direção de Fotografia: Ariel Schvartzman
Montagem: Quarteto Filmes
Pós Produção: Quarteto Filmes
Finalização: Quarteto Filmes
Produtora de som: Cream Studio
Duração: até 3 min
Aprovação Cliente: Karen Machado, Fábio Cunha e Thaís Oliveira
Ficha Técnica Isobar Brasil
Agência: Isobar Brasil
Diretor Executivo de Criação: Mateus Braga
Diretor de Criação: Alex Coelho
Diretora de Arte: Lídia Pessoa
Redator: Victor Lavenère
Gerente de Redes Sociais: Soraya Lacerda
Coordenadora de Projetos: Aline Macedo
Gerente de Atendimento: Gil Castello Branco
Diretora da Conta: Renata Vinagre
Diretora de Negócio: Patrícia Andrade
