A agência WMcCann desenvolveu uma campanha para o Hospital de Câncer de Barretos que oferece vídeos exclusivos com celebridades e anônimos em troca de uma doação. A ação chamada de “Direito de Viver” conta com o apoio de Luan Santana, Xuxa, Dráuzio Varella, Palavra Cantada, entre outras celebridades.
Com o mote “Estamos usando o melhor da gente para despertar o melhor em você”, a campanha produziu vídeos em que os pacientes, médicos, equipe do hospital, apoiadores e artistas fazem coisas completamente diferentes do esperado. Por exemplo, Chitãozinho ensina como acabar com o soluço, Luan Santana faz mágica, um nutricionista faz embaixadinha e uma colaboradora do hospital mostra como cortar cebola sem chorar. A Palavra Cantada, além de criar um vídeo com seus bonecos, também contribuiu com a música que embala o vídeo de divulgação da campanha.
O conteúdo está disponibilizado no site direitodeviver.com.br e a renda gerada é 100% revertida ao hospital. Ao adquirir o conteúdo, o usuário desbloqueia a visualização do vídeo, sem ganhar direitos sobre ele, possibilitando assim que várias pessoas possam ter acesso ao mesmo material, gerando mais doações ao hospital.
“Pela primeira vez, uma campanha de arrecadação não é feita apenas com pedidos de ajuda. É feita com ação. Com pessoas oferecendo algo inusitado e surpreendente em troca de doação. Assim, saem ganhando o hospital e o doador”, destaca Rodrigo Guimarães, redator da WMcCann e criador da campanha.
A ação contempla ainda TV aberta, cinema, mídia impressa e mídia exterior.
Confira:
Agência: WMcCann
Anunciante: Hospital de câncer de Barretos
Produto: Institucional
Nome da campanha: Direito de Viver
CCO: Washington Olivetto
VP de criação: Guime Davidson
Criação: Rodrigo Guimarães e Bruno Guimarães
Planejamento: Débora Nitta e Juliana Meireles
Atendimento: Rafael Carmineti e Bruna Rocha
Mídia: Horácio Rosario, Sheila Porangaba, Carolina Chadi e Reynaldo Ferreira
RTV: Regina Knapp, Julia Seligmann e Natália Soares
Produtora: Conspiração
Diretor: Livia Perini, Marcelo Machado, Gabriel Ghidalevich
Diretora Executiva: Renata Brandão
Coordenador Executivo de Projetos: Pablo Alvez
Diretor de Fotografia: Livia Perini, Gabriel Ghidalevich, Mohamad Hanjoura
Gerente de Projetos: Maeve Corona, Silvana Domingues
Assistente de Produção: Dayana Loren
Diretor de Produção: Anna Rodrigues e Nina Marques
Coordenador de pós-produção: Carlos Cunha e Ricardo Souza
Montador: Pedro Falcone
Supervisor de Efeitos: Claudio Peralta
Supervisor de Finalização: Mauro Amar
Finalizador: Jairo Santos
Colorista: José Bueno
Artista de Composição: Carlos Eduardo Cipolla, Francinaldo Lemos, Henrique Delgado
Motion Designer: Bruno Ronzani
Atendimento: Luisa Barbosa e Vivian Sader
Produtora de Som: Banda Sonora
Diretor Musical: Ruriá Duprat
Trilha: Gustavo Santanna
Diretora Nacional de Operações: Vera Dreckmann
Tráfego de Criação: Maria Oliveira
Gerente de Projetos: Jaqueline Travaglin e Diego Dacosta
Aprovação pelo cliente: Henrique Prata, Karina Carrera e Larissa Mello
