Pensando nos julgamentos que mães sofrem simplesmente por exercerem seus papéis, a O Boticário criou um espaço de escuta e convidou mães de todo o País a mobilizar outras pessoas para refletir sobre o julgamento materno na sua campanha de Dia das Mães.
Através do conceito #MaternidadeSemJulgamento, a marca projetou ontem (18), em quatro capitais, o retrato em preto e branco de mulheres, fazendo referência às chamadas “mugshots” (ou fotos para arquivamento policial). Nas fotos, elas aparecem carregando uma placa de “culpada”, em uma sequência que tem como encerramento a hashtag da campanha. A ação também acontecerá hoje (19), das 19h às 22h, em São Paulo, Porto Alegre, Belém e Recife.
“São mulheres que foram julgadas por engravidarem “cedo” ou “tarde” demais, mães solos que enfrentam os desafios de criar um filho sem a presença da figura paterna e são apontadas por não pensarem no filho ao se separarem; as que decidiram ter mais de dois filhos, além de muitas outras polêmicas envolvendo a maternidade. Todas elas reforçadas por uma sociedade que não cansa de atribuir culpa à mãe”, comenta Fernanda Tchernobilsky, Co-CEO da PROS, agência de Relações Públicas da marca.
O plano de comunicação também conta com o filme “Discurso”, idealizado pela agência AlmapBBDO, que está sendo veiculado na TV aberta.
Para somar à estratégia, um time de mães revendedoras oficiais da marca reverbera o tema nas redes sociais ao lado de um time de celebridades, influenciadoras e criadoras de conteúdo, que retratam diferentes realidades da maternidade, a fim de ampliar a representatividade e o acolhimento. A estratégia inclui ainda mídia OOH em mobiliário urbano, estações de metrô, além de ativações em shoppings e lojas de todo o país.
