Em novembro, a pandemia do coronavírus entrou em uma segunda onda. Com a volta do crescimento da taxa de transmissão da Covid-19, foi preciso reforçar entre os paranaenses a necessidade de manter os hábitos de prevenção ao contágio.
Por essa razão, a Secretaria de Estado da Comunicação Social e da Cultura do Paraná lançou a campanha “Difícil mesmo”, criada pela Vivas Comunicação. A campanha tem como principal característica a mensagem clara, objetiva e inquestionável de que a adoção das medidas de prevenção (usar máscara, lavar as mãos e manter o distanciamento) é a única forma comprovada de evitar o coronavírus. O recurso dramático utilizado no filme mostra que prevenir não é tão difícil assim, difícil é ficar vários dias entubado em uma UTI ou perder pessoas queridas para a doença. A campanha logo mostrou sua força ao viralizar por todo o Brasil. Tanto que vários governos estaduais e municipais solicitaram sua veiculação, entre eles o estado de Santa Catarina, que já colocou a campanha no ar.
A campanha que o momento pedia
“A SECC/PR – Secretaria de Estado da Comunicação Social e da Cultura do Paraná, tem focado a maior parte dos seus esforços em ações que contribuam no enfrentamento ao coronavírus. Desde março até hoje foram inúmeras ações e campanhas que variaram o tom de acordo com a circunstância e avanço da pandemia.
Essa última campanha foi em resposta ao momento mais crítico que o país todo enfrenta. Uma das grandes dificuldades que enfrentamos é a velocidade com que ocorrem as mudanças de cenário. Muitas vezes uma decisão era tomada numa semana com um contexto e, a partir daí, todo o processo de criação e produção era iniciado, só que na semana seguinte os dados e números da pandemia já indicavam outros rumos e nossa resposta tinha que ser muito rápida. Então tudo tinha que ser muito bem calculado porque não poderíamos correr o risco de veicular o material, que apesar de novo, poderia parecer atrasado, ou fora de contexto, pois as decisões que balizavam aquela campanha foram tomadas num outro contexto.
A diretora de marketing da Secretaria, Margot Farias coordenou uma ampla reunião de brief com todas as agências que atendem o Governo do Paraná e os técnicos da Secretaria de Saúde. Todas as agências apresentaram ótimas propostas, mas a Vivas e a TIF foram muito precisas naquilo que equipe de epidemiologia trazia naquele momento. Isso foi determinante nas linhas dos dois filmes”, revela João Evaristo Debiasi, Secretário de Estado da Comunicação e Cultura do Estado do Paraná.
Mídia
Além do filme de 1 minuto, com versões de 30 segundos para TV, a campanha também conta com peças para a mídia impressa e para a internet.
3 medidas
Difícil mesmo
FICHA TÉCNICA
ANUNCIANTE: SECC – SECRETARIA DE ESTADO DA COMUNICAÇÃO SOCIAL E DA CULTURA
TÍTULO ORIGINAL: Difícil Mesmo
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Beto Vivas
CRIAÇÃO: Beto Vivas, Gil Marcos, Marcos Lins, Marcelo Amorim
ATENDIMENTO: Rubens Albuquerque, Daiane Lohse
MÍDIA: Kassielle Assis, Diego Nielsen
PLANEJAMENTO: Carolina Zanqueta
PRODUTORA: Deiró Moving Ideas
ÁUDIO: Maestro
APROVAÇÃO: João Evaristo Debiasi, Margot Farias
