22-04-08
“?? bom demais comprar aqui” já estána mídia
– Atenta às mudanças de cenário, à evolução do mercado e às necessidades dos clientes, a Lojas Colombo inaugurou no último final de semana o novo posicionamento da rede para 2008, através de uma grande campanha institucional criada pela Escala.
A nova campanha destaca o vínculo emocional, a relação de confiança, a fidelidade da marca junto aos clientes e uma postura comercial mais arrojada, e diz objetivamente o que já está no inconsciente dos consumidores através do conceito “?? bom demais comprar aqui”.
Mídia
O plano de mídia engloba filme para tv, jingle e anúncios, além de material de ponto-de-venda e mídia externa, com um investimento de R$ 3 milhões nesta primeira fase.
Os valores da Colombo
Para a gerente de marketing da Lojas Colombo, Stelamaris Parenza Arenhardt, a intenção é ???reforçar a relação de intimidade da marca com o consumidor a partir de um recurso de forte apelo emocional, sem deixar de responder ao momento do varejo que pede mais agressividade, praticidade e ousadia???. Conforme ela, as ações que marcam o novo posicionamento da rede privilegiam a experiência de compra e ressaltam o que a Colombo tem de melhor a oferecer aos clientes, como atendimento diferenciado, mix de produtos, organização e decoração das lojas, exposição de produtos, negociação, preço e condições de pagamento.
Resultados da Rede
Com 340 lojas nos estados do Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Paraná, São Paulo e Minas Gerais, a Colombo registrou um faturamento de R$ 1,25 bilhão no ano passado. Para 2008, mantém planos de expansão, com a abertura de novas operações e qualificação dos pontos-de-venda já existentes.
