A quarentena forçou a presença constante dos pais em casa, gerou proximidade e induziu a busca por conexão com a família. O home office se transformou no ‘novo normal’ e deu oportunidade aos homens de participarem mais ativamente da rotina das crianças. Baseada nessa realidade a Federação das CDLs de Santa Catarina (FCDL/SC) preparou uma campanha publicitária para o Dia dos Pais 2021.
Com o slogan “Para Multipais, Multipresentes” o enredo mostra um homem atual, que não é mais coadjuvante na criação dos filhos, divide igualmente a missão de educá-los e cuida das tarefas da casa. “Foi desconstruída a imagem do pai tradicional para um pai moderno. O super-herói agora veste diferentes personagens e exerce vários papéis dentro e fora do lar”, analisou Sílvia de Oliveira, analista de Marketing da FCDL/SC.
“Os tempos estão mudando, o homem está assumindo esse protagonismo na criação e educação das crianças, e não se sente mais representado na publicidade, tanto no papel de herói, quanto no de pai presente apenas na hora do lazer: ele quer e merece mais”, explica João Cláudio Lins, diretor de criação da agência Marcca Comunicação, responsável pela produção da campanha.
Além do filme condutor, a campanha disponibiliza aos lojistas, no site da Federação, peças para as redes sociais, jingle e artes para divulgação. “Repensando o papel dos pais nos cuidados com os filhos, a FCDL desenvolveu essa campanha moderna e comercial na medida. Queremos homenagear os pais e estimular a retomada do comércio na busca pela plena recuperação econômica”, conclui Ivan Roberto Tauffer, presidente da entidade.
