A publicidade é utilizada, muitas vezes, para transmitir diversas mensagens que são essenciais para a sociedade. E, mais uma vez, uma campanha da Dove vem levantar uma bandeira quando o assunto é a beleza.
Para comemorar o 67º aniversário da marca, temos o lançamento do novo spot com 10 mulheres acima de 60 anos (target pouco visto nas publicidades) e que um desafio contra o “preconceito de idade, infelizmente prevalecente, com grande equilíbrio e galanteria na sociedade de hoje”.
Ao som de “Me Too”, da cantora Meghan Trainor, a nova campanha da Dove “tenta quebrar estereótipos e preconceitos e também revigorar a imagem do sabonete”
“O medo em torno do envelhecimento está crescendo”,disse Divya Raghavan, diretora sênior de inovação e equidade da marca ao site ADWEEK. “Queríamos fazer dele uma fonte de alegria e confiança, em vez da ansiedade que ele costuma ser”, completou.
As formas de utilizar o produto é o destaque na campanha da Dove
Nas diversas cenas apresentadas na nova campanha da Dove, temos as protagonistas, que são mulheres, mostrando as diferentes formas de utilizar o produto e ter uma boa pele. “As mulheres que aparecem na propaganda são retratadas aplicando o produto, se maquiando, jogando sinuca, tocando violão e com looks invariavelmente impecáveis”, conta a publicação.
O vídeo da ação, que foi publicado no YouTube da marca, traz a descrição: “Por gerações, o Dove Beauty Bar tem sido um símbolo de cuidado suave e beleza duradoura. Com o icônico creme hidratante 1/4 da Dove, ele vai além da limpeza — nutrindo a pele — deixando-a macia, suave e radiante. Um legado de quase 70 anos do Dove Beauty Bar nos faz celebrar: A beleza nunca envelhece”.
O nome do vídeo da campanha é de “Beauty Never Gets Old” (“A beleza nunca envelhece”, na tradução literal) e é assinada pela agência Edelman. E, além do spot acima, a campanha da Dove terá ativações com outdoor em Nova York e Los Angeles, anúncios pagos nas redes sociais e um “impulso agressivo via televisão aberta durante as exibições do reality show da ABC The Golden Bachelor e outros programas”, segundo o Obvious.ly.
Esta campanha da Dove “quer fazer uma observação específica sobre o envelhecimento, considerando algumas pesquisas recentes da Dove, que descobriram que 66% das mulheres dizem que sentem pressão para parecerem mais jovens, e meninas de até 10 anos estão começando rotinas de cuidados com a pele antienvelhecimento”, explicou o AdWeek.
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