A Ogilvy Brasil assina a nova campanha de Baby Alive que mostra adultos cuidando dos pais idosos para promover os efeitos do ato de brincar de boneca. O filme, produzido pela Modernista Creative Producers, começou a ser veiculado nesta quinta-feira (16), com um conceito que se apresenta como extensão da plataforma de comunicação “Todos Podem Cuidar”, promovida pela marca desde 2019, com o objetivo de refletir sobre valores como afeto e acolhimento, além da divisão igualitária de tarefas domésticas.
“Brincar de cuidar não tem gênero. Quando uma criança desenvolve o ato de cuidar através da brincadeira, ela desenvolve estímulos emocionais como a importância de cuidar do próximo, a empatia, a responsabilidade e o ato de carinho.Esses aprendizados, estabelecidos desde a infância, passam para a vida adulta”, explica Kellen Silverio, diretora de marketing da Hasbro Brasil. Ela explica ainda que o insight para a campanha surgiu da ideia de que cuidado não tem idade.
“Quando uma criança aprende a cuidar, isso fica para sempre”
O vídeo, construído sob a ótica do sonho e da realidade”, mostra uma filha alimentando seu pai no banco de trás de um carro, o filho cobrindo sua mãe debaixo de uma mesa gigante na sala de casa, e uma mãe e filha num parque de diversões.
“As cenas de adultos, pais e filhos, em situações de cuidado mútuo foram construídas dentro dessa atmosfera de sonho que representa o futuro”, apontam Teco Cipriano e Mathias Almeida, diretores de criação da Ogilvy Brasil. “Isso nos deu liberdade para construir estas cenas de uma forma mais impactante visualmente, com uma certa estranheza que atrai inicialmente e depois retém reconquistando a atenção de quem assiste”, completam. O presente é retomado por cenas de crianças brincando com bonecas nas mesmas locações das cenas entre adultos.
Fotografia
De acordo com o Meio&Mensagem, a inspiração da fotografia da campanha foi o artista gráfico holandês Maurits Cornelis Escher, conhecido por suas ilusões de ótica. De acordo com Ana Barcellos, diretora de cena da Modernista Creative Producers, a equipe buscou locações inusitadas para ambientar cada sequência e que imprimissem universalidade no ambiente de uma forma singular. “Escolhemos cuidadosamente uma parada na estrada que tivesse traços geométricos e que lembrasse um cenário de filme”, diz ela. “Um parque de diversão onde brinquedos e luzes em movimento trariam o contraste que precisávamos para criar uma bolha de envolvimento entre os personagens. E, finalmente, uma sala de estar da década de 1960 permeada por texturas que misturavam madeira, pedra e cobogó e um chão que lembrava um tabuleiro de xadrez”, acrescenta.
A comunicação conta com plano de mídia que engloba veiculação em TV por assinatura, divulgação em plataformas digitais e mídias sociais. Além disso, a marca recrutou influenciadores para ativações de conteúdo, em que compartilharão suas histórias de afeto com seus pais em seus perfis nas redes sociais.
Assista ao filme da ação:
