A marca O Boticário anunciou uma parceria com a equipe feminina do time de eSports Black Dragons. Além de divulgar a marca na comunidade gamer, a iniciativa visa também fortalecer a presença das mulheres no cenário a partir de ações co-criadas e relevantes para as atletas.
“Nossa parceria vai muito além de uma exposição de logomarca, é uma construção em conjunto em que podemos ouvi-las e, principalmente, contribuir para que tenham ainda mais visibilidade, conectando também com nosso universo de beleza de forma orgânica”, explica a diretora de Branding e Comunicação do Grupo Boticário, Renata Gomide.
Segundo a pesquisa Game Brasil (PGB) 2021, sobre comportamento, consumo e tendências dos gamers na América Latina, 72% da população brasileira é gamer e mais da metade é composta por mulheres. “Somos uma marca de cosméticos que conversa com as mulheres há muito tempo. Sabemos os desafios a que somos submetidas todos os dias. Acolher mulheres que buscam seus sonhos com tamanha garra, é uma oportunidade de nos aproximarmos por meio de um propósito maior”, afirma Renata.
Campanha de lançamento
O início dessa parceria é marcado pelo filme “Espelho”, produzido pela AlmapBBDO.
Com a assinatura “Amor pelo game. Isso é beleza”, a campanha traz as batalhas vividas pelas atletas dentro e fora da tela, sempre lembrando que a paixão de cada uma delas é o combustível para movê-las adiante frente às adversidades existentes no cenário gamer. Para estrelar a campanha, Nicolle e Merhy e as atletas do Black Dragons entram em cena.
A parceria ainda conta com um editorial fotográfico idealizado pela W3haus. O shooting “Por Trás do Avatar” será ambientado em um cenário futurista, onde as temáticas beleza e games se encontram.
Pensando em se aprofundar na conversa com streamers, a W3 também vai criar um encontro no Spaces do Twitter e lives do Twitch, plataforma nativa dos gamers. Usando o popular formato “get ready with me”, elas vão jogar e se maquiar enquanto trocam com a comunidade. A ação conta, ainda, com o envelopamento de um novo espaço de treinamentos, além de uma estratégia de comunicação 360, incluindo podcast e conteúdos exclusivos.
