A maioria das pessoas sabem que crianças adoram guloseimas e deixam de lado as frutas, necessárias e essenciais para a saúde e, para mudar esse hábito, a agência irlandesa Rothco (da Accenture Song), trabalhou com a entidade Irish Heart Foundation e com a rede de supermercados Fresh The Good Food Market, para lançar a campanha “The Sticky Problem”.
O objetivo da ação é de redirecionar técnicas de marketing aplicadas pela indústria de junk food para atrair a atenção do público infantil para alimentos saudáveis.
A ação conta com frutas e legumes do Fresh The Good Food Market com olhinhos comestíveis, de modo que que esses alimentos saudáveis fizessem “contato visual” com as crianças em particular. Os resultados do experimento mostram um aumento geral de 10% nas vendas desses itens no dia da iniciativa e, em alguns casos, um incremento de 50% nas vendas.
Helena O’Donnell, gerente da campanha “Stop Targeting Kids”, da Irish Heart Foundation afirma que, “Sabemos que táticas de marketing como engajamento emocional, personagens de desenhos animados e competições divertidas influenciam os comportamentos alimentares das crianças. Há mais de 20% das crianças na Irlanda vivendo com sobrepeso e obesidade infantil. Essa abordagem inovadora de associar emoções positivas a alimentos saudáveis ajudará a influenciar a saúde e os comportamentos alimentares das crianças agora e no futuro”.
