Dando continuação ao sucesso de 2023, a Shell, em conjunto com a Raízen, lança a 2ª fase de sua campanha corporativa “Caminhos do Amanhã”.
Criada pela VML, o objetivo é estimular, de forma simples, uma reflexão sobre o futuro da energia e a importância de cada um de nós com um futuro sustentável para as próximas gerações.
“Nessa fase da campanha queremos mostrar a transformação energética. A matriz energética global está em transformação, com as fontes de energia atuais desempenhando um papel crucial nessa jornada. Os influenciadores mostrarão, no dia a dia, como avançamos para uma economia de baixo carbono, como a energia do hoje impulsiona a energia do amanhã” explica Glauco Paiva, gerente executivo de Comunicação e Responsabilidade Social da Shell Brasil.
Saindo do campo da ficção para a realidade, a narrativa da campanha evoluiu das telonas do cinema e da televisão para as telas dos celulares. Na primeira fase da campanha, realizada em formato de novela no fim do ano passado, o casal formado por Sophia Abraão e Sergio Malheiros começou a questionar se os velhos hábitos cabem no futuro mais sustentável que querem deixar para o filho.
A discussão, agora, se transfere para a vida real, com famílias e histórias reais. No lugar de personagens fictícios, a campanha passa a explorar a participação de famílias que compartilharão suas experiências e reflexões sobre o futuro da energia. Essas histórias têm o poder de criar uma conexão genuína com o público, e os influenciadores ZANQ, Michele Passa e Gabi de Pretas foram escolhidos para trazer credibilidade e autenticidade às narrativas.
“Acreditamos que histórias reais têm o poder de engajar e inspirar mudanças significativas. Com a nova fase da campanha ‘Caminhos do Amanhã’, estamos revisitando discussões fundamentais sobre o papel de cada um na construção de um futuro mais sustentável. A energia que usamos hoje tem impacto direto nas próximas gerações, e queremos mostrar, de maneira clara e acessível, como colaborar com essa transformação”, destaca Ricardo Berni, diretor executivo de Marketing & Digital da Raízen, licenciada da marca Shell.
A estratégia de conteúdo inclui um primeiro momento de recap do ano passado, mostrando a evolução da campanha e destacando a transição da narrativa fictícia para histórias reais. Em seguida, os influenciadores começarão a produzir vídeos curtos e posts nas redes sociais criados para engajar o público com discussões relevantes sobre temas como etanol, óleo e gás, recarga de veículos elétricos, além de pontuar projetos proprietários que beneficiam a sociedade como a Shell Eco-marathon e o Shell StartUp Engine, bem como o patrocínio ao Jardim Botânico do Rio de Janeiro.
O biólogo e influenciador Atila Iamarino também estará no time. Nos conteúdos ele explicará o caminho para uma economia de baixo carbono, destacando que a matriz energética brasileira é majoritariamente limpa e como podemos contribuir ainda mais para a transformação energética.
Os conteúdos produzidos pelos influenciadores se transformarão em um filme institucional, com elementos em formato vertical, que será transmitido na TV Aberta e na TV fechada a partir do dia 14/10. A campanha também estará presente na mídia offline, com anúncios em outdoors (OOH) e publicações em jornais, com veiculação até novembro
“Quando fomos pensar a evolução da plataforma, entendemos que ter os influenciadores discutindo os temas dentro do contexto das suas vidas seria um caminho interessante para crescer as conversas”, comenta Fernando Drudi, diretor de criação da VML. “Na campanha, os influenciadores tiveram liberdade para ser eles mesmos: trabalhamos os em conjunto, filmamos nas casas deles e, assim, conseguimos trazer o tema da transição energética de forma natural para a rotina das famílias”.
Ficha técnica:
- Título: Caminhos do Amanhã – Parte 02
- Cliente: Shell Brasil
- Produto: Institucional
- Shell: Americo Silva, Glauco Paiva, Alexandra Siqueira, Roberta Nogueira, Ana Beatriz Souza e Ana Luiza Petacci
- Raízen: Ricardo Berni, Marina Scozzafave Flores, Laura Viyuela, Munique Melo Clappis, Karoline Ramires e Luisa Oliveira.
- Agência: VML
- Executive Creative Director: Gabriel Sotero e Roberta Harada
- Direção de Criação: Fernanda Machado e Fernando Drudi
- Redação: Felipe Spadoni, Ariane Ferreira, Maria Gama
- Direção de Arte: Thiago Lopes, Guilherme Dresch e Thalita Silveira
- Head of Client Services: Ticiana Gomes
- Diretora Executiva de Negócios: Renata Dall’Onder
- Negócios: William Martins, Guilherme Palma, Fabrícia Fernandes, Robson Silva e Julia Almeida.
- CSO: Stella Pirani
- Head de Planejamento: Vitor Amos
- Planejamento: Guilherme Gentil, Nathalia Campero, Inaeh Souza e Amanda Barbosa
- Head de Mídia: Vinicius Tieppo e Gabriela Amatto
- Mídia: Patricia Torricilia, Luis Marchesi, Jessica Regueira, Vivian Pizani
- Conteúdo e Influência: Tatiani Lopatiuk e Samantha Padro
- Head de produção: Nicole Godoy
- PR: Eduardo Zanelato, Carolina Cesario e Hellen Araujo
- Produção Audiovisual: Anderson Rocha e lan Inglez
- Produção gráfica: Lilian Destefani
- Arte final: Fernanda Fiore
- Revisão: Alex Batista
Produtora de imagem:
- Produtora: Sugarcane Filmes
- Diretor: Diego Locatelli
- Produtor Executivo: Igor Selingarde
- Atendimento Produtora: Bruna Nogueira
- Diretora de Arte: Victoria Saiani e Isabelle Nunes
- Diretor de Fotografia: Heitor Pontes
- Diretor de Produção: Alexandre Lessa
- Coordenador de Produção: Murilo Paiva
- Platô: Rafael Nunes
- Figurinistas: Marina Araújo, Jaqueline Sanchez e Angélica Grativol
- Maquiadora: Iris Bittencourt e Aloan Lopes
- Primeiro Assistente de Câmera: Guilherme Assis e Jonathan Abdul
- Segundos Assistentes de Câmera: Guina Araújo, Vic Clementino e Gui Tarrero
- Loggers: Isabella Oliveira, Vic Clementino e Renato Zokreta
- Vídeo Assist: Gabriely Rougemont
- Fotógrafo Still: Vitor Tavares e Tick Oliveira
- Operador de TP: Rodrigo Leite
- Ajudante de Arte/Produção: Caito
- Ajudante de Produção: Thiago Gama e Felipe Silva
- Gaffer: Smith e Roberto Wally
- Assistente de Elétrica: Zohé e Gui Eletric
- Técnicos de Som Direto: Danimat, Cantidio e Rubinei
Elenco:
- Zanq, Nicole Carriconde e Olivia
- Michele Passa, Bruno Passa e Zahara Passa
- Atila Iamarino
- Gabi Oliveira, Clara Lua e Mário
Pós-Produção:
- Montadores: Caio Canine e Gabriel Bargmann
- Finalizador: Arthur Arroio
- Motion: Megg Miranda
- Diretor de Arte: Felipe Racca
- Colorista: Lucas Silva Campos
- Coordenadora de Pós: Marcela Antunes
Produtora de áudio:
- Produtora: A9 Audio
- Diretor Musical: Apollo Carvalo
- Produtores: Luiz Dourado e Magno Rilly
- Atendimento: Nicole Bonani
- Finalização de Áudio: Adailton Matos (Cleuster) e Marcos Moretto (Som3)
- Coordenação: Paloma Sol
