A Becel, marca adquirida da Unilever pela Upfield, está com um novo visual, porém continua saudável como sempre. Para anunciar essa novidade, a MullenLowe Brasil – agência que conquistou a conta on-line e off-line do cliente no final do ano passado – lança uma campanha integrada com o maior investimento da marca nos últimos anos.
Através do posicionamento “Saudável como a vida pede”, a nova comunicação não só apresenta as novas embalagens, como reforça os benefícios do produto. O filme utiliza cenas de appetite appeal para trazer a cremosidade e o sabor da marca, além disso as cenas reforçam a importância do cuidado com o corpo e com a alimentação. A assinatura complementa: “Cuide de você e do seu coração”. A produção é da O2 Filmes, com direção de Renato Amoroso e produção de áudio Shuffle.
A comunicação contempla filme com veiculação regional em TV aberta e veiculação nacional em TVs fechada e digital, redes sociais, rádios e busdoor no Nordeste.
Confira:
Ficha Técnica
Agência: MULLENLOWE BRASIL
Cliente: UPFIELD
Produto: BECEL
Título: COMO A VIDA PEDE
Direção de Criação: EDUARDO SALLES / GIL PINNA
Criação: FILLIPE ABREU / LUIZ RAMON / JEFFERSON DELOSPITAL
RTV: RODOLPHO DONATO / GUTO LINS / NICOLI AZEVEDO
Atendimento: ROBERT FILSHILL / JULIANA JEZERNICKY / THAIS GUARLOTTI
Planejamento: ANA LUIZA SANTOS / FELIPE PÁDUA / STEFANO SCARANELLO
Mídia: ANA PAULA SANCHEZ / THAIS DEGILIO / GIOVANNA PASSO / NATALIA GAMBI /
DANIEL DAMI / HEWERTON FERREIRA
Gerente de Conteúdo: MARCO GUERREIRO
Community: MATHEUS MONTEIRO
Multimídia: DENIS SITTA
Produtora: O2 FILMES
Direção: RENATO AMOROSO
Produção Executiva: RAFAEL FORTES / GUSTAVO NOGUEIRA
Direção de Fotografia: RENATO AMOROSO
Direção de Arte: LARISSA CAMBAUVA
Atendimento da Produtora: REJANE BICCA / MANOELLA COELHO DA FONSECA / RAQUEL ROCHA
Montador: RODRIGO KASSAB
Pós-Produção e Finalização: O2 FILMES
Produtora de Áudio: SHUFFLE
Trilha: HENRIQUE RUIZ NICOLAU / LUIZ FERNANDO VITTAL / PEDRO VASCONCELOS
Atendimento/Produtora de Áudio: ALEXANDRE MARCONDES / MARINA LEITE
Maestro: HENRIQUE RUIZ NICOLAU
Locutor: GABRIEL GABERA
Coordenação / Trilha: ALEXANDRE MARCONDES
Aprovação do Cliente: PAULA VASCONCELLOS / LORENA ABREU / VINÍCIUS TORTOZA / LUISA HEILBRUN / HEVIZA GUTIERREZ
