A Bacardi Brasil apresentou a primeira campanha realizada para um produto do seu portfólio desenvolvida inteiramente no Brasil. É a maior campanha de comunicação e marketing já realizada pelo grupo no país. Sob o conceito “Liberdade para os Sentidos”, a estratégia de comunicação promove o produto Bacardi Big Apple, rum com sabor de maçã verde, para o público-alvo, jovens de 18 a 24 anos, com uma Campanha 360º que envolve mídia impressa, mídia digital, mídia externa, PDV e a gravação do VT para televisão.
O carro-chefe é um filme, chamado Manifesto, de um minuto e meio que, assim como outras peças da campanha, brincam com o conceito dos sentidos. No vídeo, personagens que ilustram uma boca, um olho, um nariz e uma orelha vão a julgamento causando uma forte comoção popular que pede nas ruas “Liberdade para os Sentidos”. O cheiro de maçã verde, a garrafa cujo rótulo brilha sob luz negra e a música, referência da alegria e jovialidade das baladas, está presente durante todo filme e são ações que liberam os sentidos.
A nova campanha, iniciada há um mês e meio, criou uma conexão ainda maior com os consumidores da marca. No Facebook, a página da Bacardi Brasil ultrapassou os 500 mil fãs. A página da empresa tem uma média de posts com cerca de 200 likes, mais de 1000 compartilhamentos e 100 comentários para cada conteúdo postado. Por dia, a rede social da empresa chega a ter 3 mil novos fãs.
O sucesso se deve desde o VT da campanha até a reformulação da página da empresa que ganhou foco no reforço da divulgação do Bacardi Big Apple. A agência que desenvolveu e executou todo o conceito “Liberdade para os Sentidos” foi a Peralta.
Confira os bastidores do filme Liberdade Para os Sentidos:
Ficha Técnica:
Diretor de Criação: Alexandre Peralta, Mauro Perez
Criação:Alexandre Peralta, Mauro Perez, Jose Carlos Lollo, Jean Masaoka
Atendimento: Alexandre Grilo e Luana Campanela
Aprovação cliente: Fabio Di Giammarco e Andrea Lang
Fotografia: Mauricio Nahas e Giacomo Favreto
Ilustração: Ricardo Salamanca
Art Buyer: Erika Sartini
Produçao gráfica: Celso Costa
Grafica: Arizona
Planejamento: Max Nolan, Vanessa Caldeira
Midia: Jairo Soares, Carolina Espósito
1ª veiculação: Setembro/ 2012
