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“Banco da Diversidade” permite que creators se identifiquem da forma como se autodeclaram e querem ser reconhecidos
26 de Novembro de 2021

“Banco da Diversidade” permite que creators se identifiquem da forma como se autodeclaram e querem ser reconhecidos

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A presença de criadores independentes de conteúdo – os chamados “creators” – já se tornou padrão nas campanhas de comunicação digital. Pesquisas mostram que 71% das grandes empresas consideram os influencers parte importante da estratégia de marketing. Considerar o gênero, raça e outros atributos de diversidade desses criadores é fundamental na hora de selecioná-los e, pensando nisso, a Eyxo, empresa de estratégias de inovação, lançou na última quinta-feira (25) o primeiro banco de diversidade do segmento.

Com a Eyxo+, os creators terão um espaço inédito para se cadastrar e identificar seu perfil indicando, como sua identidade de gênero, raça, se é portador de alguma deficiência, orientação sexual ou mesmo região onde mora. As informações serão abertas para os clientes da Eyxo e vão ser usadas para garantir a diversidade no mapeamento de creators.

“É um espaço de participação voluntária, desenvolvido para quem deseja se autodeclarar nos espaços de diversidade”, explica a CEO da Eyxo, Greta Paz. “Mais do que isso, é uma provocação para as empresas que estão apostando no marketing de influência para potencializar suas ações de comunicação”, diz.

Além de promover a inclusão, o banco de diversidade permitirá que a Eyxo forme times de creators com perfis que representam as reais características da população – o que tende a gerar melhores resultados de engajamento. “Poderemos, por exemplo, garantir a participação de creators LGBTQIA+ em qualquer campanha, trabalhando inclusive com pessoas que não tratam abertamente de questões ligadas à orientação sexual”, acrescenta Pedro Maciel, líder da área de creators.

O lançamento do banco de diversidade acontece em colaboração entre a Eyxo, a Mavo e o Quebrada Queer, primeiro coletivo LGBTQ+ de Rap da América Latina. A empresa irá assinar, junto com a Mavo, o clipe da música “ABC do QQ“, do Quebrada Queer. A música traz em seu discurso a importância de reconhecer a origem e história para avançar, mantendo a originalidade e legado. O clipe faz analogia ao ensino e educação num país que nega suas raízes e negligencia sua história.

Confira:

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