A Banana Brasil contratou a WOOP em 2023, para realizar um trabalho estratégico de estruturação de marca. “O projeto foi um grande sucesso e, com as diretrizes de marca já desenhadas e a chegada do filme Meu Malvado Favorito 4 ao Brasil, percebeu-se a necessidade de criar uma campanha para promover a linha Kids da Banana Brasil – licenciada com os Minions e os personagens do longa-metragem”, destaca Johnny Loewen, diretor de Criação da WOOP
Estratégia
A iniciativa foi desenvolvida a quatro mãos – entre agência e cliente – exigindo um grande estudo por parte da equipe e a participação do Studio Universal, em Los Angeles, para a aprovação da campanha.
O approach criativo e estratégico veio com a utilização da linguagem dos próprios Minions, que ficam repetindo a todo momento a palavra “banana” — estava aí a oportunidade de associar os produtos e toda a franquia do filme à marca Banana Brasil.
Criação e Mídia
A Woop coloca no ar a maior campanha publicitária da Banana Brasil em sua história, que terá desdobramentos em peças para a TV aberta (com merchandising no programa Domingo Legal do SBT) e inserções na TV fechada e veiculação nas plataformas de redes sociais, além de ativações com influenciadores digitais.
“Esse projeto tem um sabor especial para a WOOP. Afinal, é a primeira campanha que criamos pra Banana Brasil depois do alinhamento estratégico planejado para a marca. Trabalhar com licenciados sempre é um grande desafio, mas a Banana Brasil tem excelentes produtos e o caminho criativo escolhido foi o de enfatizar a conexão da marca com os Minions, ou seja, trouxemos à tona o fato de que eles vivem repetindo a palavra BANANA para se comunicarem. E nós fizemos o mesmo, entrando na brincadeira para apresentar os produtos”, reforça o diretor de Criação da WOOP,
De acordo com Silene Wolf Buzzi, Diretora Executiva da WOOP, “essa entrega para a Banana Brasil reforça o compromisso da WOOP com a qualidade estratégica e a excelência criativa para os clientes, visando sempre resultados mensuráveis. A parceria com a Banana Brasil nos possibilitou desenvolver um consistente trabalho de branding, além de uma linda campanha publicitária, provando que é possível unir esforços estratégicos e criativos para o sucesso das marcas”.
O lançamento da campanha foi feito em uma sala de cinema, em Jaraguá do Sul, para os colaboradores da Banana Brasil, equipe de vendas e parceiros.
Bastidores da produção
Campanha
Ficha técnica
Anunciante: Banana Brasil
Aprovação Cliente: João Paulo Icart e Dândara Honaiser Franco
Agência: WOOP Comunicação
Direção de Criação: Johnny Loewen
Direção de Arte: Thiago Baptista Souza
Redação: Jean Pierre Boos, Osvaldo Gazzola Jr e Johnny Loewen
Diretor de atendimento: Carlos Maurício Martins
Atendimento: Cristiana Mafra
Assistente de Atendimento: Bruna Possamai
Produtora: Cuka Filmes
Produção Executiva: Marta Koetz
Diretor: Fabio Peixoto
Diretor de Fotografia: Leonardo André de Souza
Câmera: Jorge Bauer
Fotografia: Mauro Goulart
