Criada pela W+K Amsterdam, a nova campanha da Nike tem como conceito ignorar perguntas e acreditar em você, ideia que reforça o posicionamento da marca de “Just do It“. Essa é a mensagem por trás dos três filmes, que destacam a força de vontade de atletas que enfrentaram grandes adversidades em suas carreiras.
Programadas para serem lançadas em conjunto com a Copa do Mundo da Rússia, as peças apresentam histórias de atletas russos que conquistaram seus espaços no meio esportivo. Nos três mini-documentários, o estilo visual intenso do diretor da produtora SomeSuch, de Londres, Daniel Wolfe, traz à tona as trajetórias dos esportistas e a mensagem impactante da marca.
No primeiro filme, é demonstrado a trajetória da atleta Elena Fedoseeva, que apesar de cega, não deixou isso atrapalhar o seu caminho. A peça destaca “Quando você nunca pergunta, não há limite para o que você pode fazer“.
De acordo com o diretor criativo da W+K Amsterdam, Craig Williams, para o AdWeek – “Através de uma série de pesquisas e entrevistas, encontramos alguns dos atletas mais durões da Rússia”. O criativo ainda completa – “Eles não precisavam ouvir os outros ou tentar se encaixar em um sistema rígido, eles não precisavam pedir permissão ao longo de suas jornadas”.
A segunda história retratada é a do único atleta profissional de nado sincronizado da Rússia, Aleksandr Maltsev. A peça indica “Quando você nunca pergunta, não existe esporte errado“.
No terceiro curta, o jogador de futebol, Fyodor Smolov, que apresentou uma ascensão esportiva subindo da segunda divisão do campeonato russo para uma colocação memorável, conta a sua experiência. A peça evidencia “Quando você nunca pergunta, nada está fora de alcance“.
