por Fernando Tassinari
Os especialistas em análise de anúncios da MediaRadar afirmam que há um formato de anúncio que sempre foi adaptado à experiência do usuário: a publicidade nativa.
Eles acrescentaram que o Google está tentando melhorar a publicidade em geral para interagir com os usuários da mesma forma que as publicidades nativas. As razões pelas quais o Google adora esse tipo de publicidade, de acordo com a MediaRadar, são:
1. Boa integração com o conteúdo. Os anúncios nativos ficam dentro do conteúdo, tornando-os menos visíveis e menos perturbadores.
2. Benefícios: A publicidade nativa pode beneficiar editores, anunciantes e consumidores. Os consumidores de conteúdo desfrutam de um melhor fluxo de conteúdo. Os anunciantes obtêm taxas de engajamento mais altas. Os editores podem ver CPMs e receita mais altos.
3. É útil em todos os lugares. A publicidade nativa sempre se adequou confortavelmente ao mix de anúncios para celular, vídeo e redes sociais. Os canais de mídia social apresentam oportunidades para as marcas serem mais pessoais, ajudando sua mensagem a ganhar um pouco de valor.
Um relatório publicado recentemente, uma análise detalhada sobre o estado atual da publicidade nativa, da MediaRadar, mostra uma ascensão proeminente de mais de 2 vezes em 2016 e um aumento contínuo em 2017 e 2018.
Os números de gastos de 2018 indicam que o uso de publicidade nativa varia muito. Mídia e entretenimento viram, de longe, o maior gasto. O setor de tecnologia e finanças / imóveis ficou em segundo e terceiro lugar, seguidos pelos serviços profissionais e varejo.
Obras nativas: quatro benefícios atraentes da publicidade nativa
Os consumidores se tornaram mais cautelosos, cínicos e seletivos em relação ao conteúdo que consomem e compartilham.
O Wall Street Journal preparou esse infográfico com base em um relatório da Deloitte que afirma que mais de três quartos dos norte-americanos participam de pelo menos uma forma de bloqueio regular de anúncios.
Reuters afirma que os consumidores são menos tolerantes com publicidade intrusiva e informa que 45% dos consumidores globais usam um bloqueador de anúncios todos os meses.
Agora, de volta ao relatório do MediaRadar, que afirma que os quatro principais benefícios da publicidade nativa são:
·É mais confiável — De acordo com um estudo da Time Inc., dois de três consumidores da Geração X e Z confiam mais no conteúdo da marca do que na publicidade tradicional.
·É mais envolvente — O relatório da Reuters, citado acima, revela que 75% dos consumidores dizem que, se o conteúdo é relevante para eles e desperta seu interesse, eles se engajarão com ele – com ou sem marca.
·Tem mais vendas— Os anunciantes que investem no engajamento de formatos de anúncios nativos, como postagens patrocinadas, estão vendo resultados. Umapesquisa de 2017 da Collective Bias informa que um terço da geração do milênio comprou de uma marca depois de ver um post patrocinado.
·Altas taxas de cliques — Prepare-se para isto: os anúncios gráficos nativos produzem um CTR 8.8X em comparação com os anúncios gráficos comuns.
Para onde está indo a publicidade nativa?
Veja os dados do eMarketer indicando novamente que a maioria dos gastos nativos é direcionada para a publicidade nas mídias sociais.
O estudo afirma que a publicidade nativa na Internet aberta representou US$ 3,5 bilhões em gastos em 2017. Também previu um aumento de 27,8% de 2017 para 2018.
*Fernando Tassinari é diretor da Taboola Brasil
Sobre a Taboola
A Taboola é a principal plataforma de descoberta, atendendo a mais de 450 bilhões de recomendações de artigos, blogs, vídeos, produtos e aplicativos para mais de um bilhão de usuários únicos por mês em milhares de sites premium e operadoras de celular. Publishers, profissionais de marketing de marca e anunciantes de desempenho aproveitam o Taboola para manter os usuários em seus sites, gerar receita com seu tráfego e distribuir conteúdo orgânico e patrocinado, além de vídeo, para envolver públicos de alta qualidade. Os parceiros incluem: USA TODAY, Huffington Post, MSN, Business Insider, Independent, Welt, L’Express e The Weather Channel. Uma empresa global com pontos de contato de serviços locais, a Taboola está sediada na cidade de Nova York, com escritórios em Los Angeles, Londres, Paris, Berlim, Madri, Tel Aviv, Nova Delhi, Bangkok, São Paulo, Cidade do México, Pequim, Xangai, Istambul, Seul , Sydney e Tóquio. Saiba mais em www.taboola.com e siga @taboola no Twitter.
