por Claudia Marks*
Nesta Era de inclusão e representação, mostrar o que é real importa e a palavra “real” tornou-se sinônimo de diversidade. Isso toma forma à medida que as pessoas desejam e esperam que as imagens ao seu redor sejam representativas de si mesmas e de como veem o mundo. Na comunidade LGBTQ +, onde muitos enfrentaram discriminação e preconceito, é importante se conectar por meio de imagens que pareçam reais e evitar o uso de estereótipos.
De acordo com o Visual GPS, uma pesquisa da iStock, 68% de todos os entrevistados dizem que é importante para eles que as empresas das quais compram celebrem a diversidade de todos os tipos e 76% dos GenZ e Millennials concordam com essa afirmação.
Aqui estão quatro dicas para ajudá-lo a representar autenticamente a comunidade LGBTQ + em suas campanhas de publicidade e marketing durante o Mês do Orgulho LGBTQ+ e no resto do ano.
- Storytelling interseccional em comunidades LGBTQ +
A representação dominante de pessoas LGBTQ + na publicidade e na mídia ainda é um homem jovem, branco e rico. As identidades LGBTQ + se sobrepõem ou se cruzam com todos os outros grupos possíveis em um número infinito de maneiras. Para apresentar pessoas LGBTQ + de forma autêntica, isso deve estar refletido nas imagens que você escolher incluir em seus anúncios ou propagandas.
- Inclua a comunidade LGBTQ + em seus visuais ao longo do ano
As marcas de serviços financeiros estão sempre demonstrando apoio ao Mês do Orgulho LGBTQ+, e algumas empresas até lançaram iniciativas destinadas a incluir a população trans. No entanto, falta representação da comunidade LGBTQ + em anúncios por esses tipos de empresas – e, quando são incluídas, são mais frequentemente mostradas em imagens românticas. Embora isso seja um passo à frente, o foco em um mês do ano não captura a vida completa e multifacetada que essa comunidade leva.
- Altere a representação das famílias LGBTQ +
Na iStock, ainda em 2018, começamos a ver a demanda dos clientes por representações de famílias LGBTQ +. Quando as marcas apresentavam famílias LGBTQ + na publicidade – as pessoas eram tipicamente brancas, de classe média alta, tradicionalmente bonitos, homens cis com um bebê. Considerando a miríade de maneiras pelas quais as famílias LGBTQAI + existem – essas representações eram surpreendentemente pouco amplas e até sufocantes. Agora, no entanto, estamos começando a ver representações mais inclusivas que retratam uma imagem mais completa da vida familiar LGBTQAI + – incluindo pais solteiros, famílias transraciais, co-parentalidade, bem como pais de diferentes idades e origens socioeconômicas .Em um momento em que novas configurações familiares continuam a ser vistas como uma ameaça para certos grupos de pessoas na sociedade – e como os governos continuam a criar barreiras para impedir que famílias LGBTQ + prosperem – é importante celebrar a diversidade de como essas famílias são formadas. E precisamos vê-los refletidos em nossa cultura de modo mais amplo e nas empresas que apoiamos.
- Mais do que amor: além do romance para a comunidade LGBTQ +
Na maioria das vezes, a mídia mostra a comunidade LGBTQ + retratada como casais e nada mais. A verdade é que, como todos os humanos, eles vivem vidas incrivelmente completas, ricas e complicadas, tanto dentro quanto fora de seus interesses românticos e/ou sexuais, como qualquer outra pessoa. Eles trabalham, pagam contas e gastam dinheiro. Eles riem, choram e se divertem com os amigos. Eles bebem, ficam sóbrios, amam suas famílias biológicas e redefinem a família para si mesmos. Eles exploram o desempenho de gênero, se alinham com sua atribuição de gênero no nascimento, renunciam completamente à construção de gênero, encontram o amor, optam por abandonar o amor. Casam-se, são parceiros, optam por relações não monogâmicas, têm filhos, optam por não ter filhos. Eles levam seus filhos para a escola, fazem o jantar e os colocam na cama, planejam férias em família e comemoram feriados. Como todos nós, suas vidas continuam e evoluem e, portanto, devem ser totalmente refletidas no marketing e na publicidade.
*Claudia Marks é diretora de Arte da iStock Latam
